4月广告设计实纲0913.docVIP

高纲0913 江苏省高等教育自学考试大纲 27623　　广告设计实务 　　　　　　　　　　　　　　　南京大学编 江苏省高等教育自学考试委员会办公室 I、课程性质与设置目的要求  《广告设计实务》课程是我省高等教育自学考试广告学专业（独立本科段）必考的课程，是为了使应考者掌握广告设计的基本理论、基本知识和提高实践应用能力而设置的一门专业课程。 本课程以广告设计的基本理论和基本方法为主要内容，重点介绍了广告设计的一些基本概念及其实际应用，并详细介绍了广告设计的现状与发展趋势、设计的原理与方法以及广告设计的交叉学科的相关知识，是一门理论联系实际，应用性较强的课程。本课程命题将充分体现该课程的性质和特点。 本课程的具体要求是：通过本课程的学习，使应考者比较全面系统地掌握广告设计的基本概念、基本理论和基本方法；规范地掌握广告设计的基本范畴和术语，以便熟练运用基本原理与基本方法解决实践中遇到的实际问题，胜任广告设计以及其它与广告设计相关的专业工作，从而达到当代广告业对高素质广告人才提出的要求。 II、考核内容与考核目标  第一章　广告设计概述  一、学习目的与要求 　　通过本章的学习，要求应考者了解广告设计的任务，主要广告媒体的特点及设计要求，理解广告设计与其它设