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广告翻译 英汉-汉英应用翻译教程 主编：方蒙之 毛忠明 上海外语教育出版社 2004年版 广告，就是广而告之，即广泛地告知公众某种事物的宣传活动。“广告”一词源于拉丁语advertere，意为“唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段”。(崔刚，1993)本章将从分析英语广告的构成和文体特征人手，并对比汉语广告的语言特点，从而为进一步展开中、英文广告翻译的讨论打下基础。 一、概述 1．1 广告的功能 1．报道功能 广告首先应该让消费者知道这是什么产品或什么服务，看看产品有哪些特点是符合自己的需要的。而就报道的内容而言，应该是真实、具体的，表达应该浅显易懂，让消费者一看就明了。也就是说，广告首先应把信息传递给消费者。 2. 唤起需要功能 广告除了向消费者传递有关商品或服务的信息，还应该向消费者灌输全新的消费理念，使他感到好奇，使他产生兴趣，进而使他觉得自己确实有购买该产品的需要。 3．说服功能 消费者了解了信息，有了想试一试的欲望，但没有实际经验，对买与不买还是犹豫不决。这时候广告应消除其不安，鼓起消费者的购买勇气。当然这种说服应是善意的，多以常见的事物做比喻，使消费者感到自己确实需要，而不是强制或者施加压力。 4．促使行动功能 广告除了说服消费者接受广告中所宣扬的产品和事物，接下来就是要促使消费者采取行动，实施购买行为。 5．扶植信用功能