浅析网络广告发及其监管.docVIP

毕业论文 题 目：浅析网络广告发展及其监管 学 院： 环 保 学 院 专 业： 电 子 商 务 班 级： 电 子 0932班 目 录 一、引言 1 （一）写作目的及现实意义 1 （二）国内外的研究状况 1 （三）论文的研究方法 2 二、网络广告概述 3 （一）网络广告的概念 3 （二）网络广告的特点 3 三、我国网络广告营销市场现状 4 （一）中国网络广告营销市场规模 4 （二）中美两国网络广告营销市场的对比 4 （三）中国网络广告营销市场占整体广告市场的比重 5 四、我国网络广告监管中存在的问题 6 （一）法律体系的不完善 6 （二）缺乏行业自律 8 五、网络广告的监管对策 9 （一）加强立法以规范网络广告行为 9 （二）建立行业协会，强化行业自律 11 （三）重视消费者监督 12 六、结束语 13 参考文献 14 表目录 表 1 网络广告与传统广告特点比较 3 图目录 图 1 2004-2008年中国网络营销市场规模（亿元） 4 图 2 2003-2008年美国网络广告市场规模（亿美元） 4 图 3 2002-2008年中国广告市场结构 5 图 4 2004-2011年中国网络广告细分市场结构趋势 5 图 5 美国广告自律程序 12  浅析网络广告发展及其监管 摘要：网络广告的发展是伴随着互联网的发展而发展的，而网络广告的特点决定了其快速的发展。本文首先概述了网络广告的定义、特点及其市场现状；其次从法律体系和行业自律两个方面论述了我国网络广告存在的主要问题: 网络广告的定义不准、对不法广告的管理缺陷明显、发布有违职业道德的网络广告、利用网络广告进行不正当竞争。最后主要针对前面提出的问题，从加强立法、强化行业自律、消费者监督三个方面来找出解决问题的方法。 关键词：网络广告；特点；监管 Analysis on Development and Supervision of Network Advertisement Abstract: With the development of internet, network advertisement is developing quickly partially because of its features. This paper firstly outlines the definition, features and the market’s present situation of network advertisement. Then, it elaborates the main problems of network advertisement in china from the aspects of legal system and industry self-regulation, including the definition of network advertisement is not accurate, the flaws in managing illegal advertisement is obvious, issuing network advertisement which disobeys professional ethics and using the network advertisement to carry on unfair competition. Finally, from the aspects of strengthening legislation, industry self-regulation and the consumer’s supernision, this paper proposes effective measures to resolve problems mentioned above. Keywords: Network advertisement; feafures; Supervision  一、引言 （一）写作目的及现实意义 在中国网络飞速发展的同时，问题也随之而来，其中比较突出的一个问题就是网络广告问题。近年来，网络广告作为各网站的一个重要收入来源，大家竞相争夺这个市场，由此而导致虚假广告泛滥、不正当竞争横行等现象，已经严重制约了整个网络广告行业的发展。我国现行的《中华人民共和国广告法》(以下简称《广告法》)其规范的对象主要是现实社会的广告行为，对虚拟广告没有涉及，因此出现了管理的真空地带。 要让网络广告处于控制之中，就必须有相关的法律来约束它，并且通过非