陕西WEB IPT宽频门户规划方案.docVIP

古城热线新媒体 陕西WEB IPTV宽频门户规划方案 ﹝2009年至2010年﹞ 提案名称：古城热线新媒体陕西WEB IPTV宽频门户规划方案 提案内容：古城热线新媒体陕西WEB IPTV宽频门户规划方案文本 引 言 目前，全球电信业都在面临着语音向数据业务的转型，只有通过产品业务的转型，电信才可以实现总体的转型。而网络电视无疑是运营商在产品业务转型过程中较为重要的一个方面。对于中国电信这样以固网为主的运营商来说，IPTV无疑是一个机遇，从全球范围来看，IPTV从2004年开始就成为席卷全球电信业的“杀手级应用”（Killer Application）。市场调研公司Informa Telecoms Media公布的一份调查报告结果中预测，到2010年，全球IPTV的用户将比2004年增长10倍，而全球最大的IPTV用户市场将出现在中国。 2009年被业内称为IPTV产业发展的“图变之年”，IPTV作为新兴服务业的业务代表，被赋予了以新应用带动产业新增长的重任，从各国热衷发展程度便可见一斑。从国内的情况来看由于政策因素影响，地方广电系统对IPTV做出的种种限制，令IPTV在中国的发展较为缓慢。但随着“光进铜退”战略的不断推进，以及中国电信3G网络的逐步覆盖，IPTV业务已不仅限于通过机顶盒方式在传统电视终端进行应用，目前基于WEB页面（包含WAP页面）进行的IPTV业务应用，也已成为IPTV业务重要的组成部分。可以说IPTV在中国已走上多元化的发展道路。 陕西公众信息产业公司自成立以来紧跟时代发展，特别是近几年更以“高标准、多元化、大跨度”的经营发展思路，以用户需求为导向，依托中国电信在固网、小灵通以及基于3G的无线互联网方面，强大的网络资源优势，以数据传输网络为基本载体，并有效整合陕西电信丰富的渠道推广资源（门户网站群、短信通知、189邮箱、星空极速气泡推送、超市液晶广告、DNS推送、DM电子杂志、web推送等）开发出具有陕西本地特色的各类新媒体（数据）业务产品，其中包括已经推出的IPTV产品及即将推出的WEB-IPTV产品，这些新媒体产品为陕西电信作为西北地区大型综合信息服务提供商的业务转型提供了有益的尝试。 本规划方案将从背景分析、发展现状、具体构想、实施计划等方面对陕西公众信息产业公司即将推出的WEB-IPTV产品未来发展提出具体构想，由于报告涉及多方面内容及相关数据、资料、图表，不足之处敬请各位领导、同行批评指正。 第一章：背景分析 1.1国内互联网及新媒体发展形势： 互联网在世界范围内迅速发展和普及，越来越多的信息通过互联网在全球广泛传播，越来越多的经济社会活动通过互联网进行沟通，多种多样的文化形态都在互联网上创作、演绎、发展和传播。互联网已经成为经济全球化的重要手段、全球信息化的重要基础设施、日益凸显的传播媒介和人们文化生活的重要领域。 20多年前，美国电视新闻观众有5000多万，如今削减到2100万，于此同时，网民规模却迅速上升到2.1亿，是美国电视观众的10倍。据联合国相关统计数据显示：到2008年底，全球网民人数已达13亿之众。 图 1中国大陆网民规模与互联网普及率 截至2009年6月30日，中国网民规模达到3.38亿人，普及率达到25.5%。网民规模较2008年底年增长4000万人，半年增长率为13.4%，宽带网民规模达到3.2亿人，占网民总体的94.3%。手机网民规模为1.55亿人，占整体网民的45.9%，半年内手机网民增长超过3700万。目前的手机网民中，28%的人表示未来半年有使用3G手机上网的意愿； 随着宽带网的普及和博客、播客、P2P、社区网络的迅速发展，尤其是基于Web2.0之上的各种新的应用与服务，种种体现互联网特色的创新不断涌现，加上IPv6和3G网络的发展以及互联网和传统产业的紧密结合等等，使得互联网进入了一个全新的发展阶段。多元化的信息传播手段及其平台已经深入到人们生活的各个领域，毋庸置疑，新媒体时代已经到来！ 新媒体包括互联网、IPTV、移动电视、手机报刊、博客、车载电视、电子杂志、短信、彩信、楼宇视频等多种形式。新媒体在国外发展速度很快，根据世界著名投资机构——摩根士丹利的分析预测，2008年新媒体的总规模已经超过700亿美元。 1.2 IPTV及网络视频行业发展趋势 随着网络基础设施的不断完善，宽带网引发网络用户的增加和网络内容的丰富，网络视频﹑网络游戏等对带宽要求较高的娱乐内容也随之出现，而且广受用户欢迎，具有巨大的影响力。 宽带是信息社会发展到一定阶段的产物，增值业务则是未来电信﹑IT行业的新增长点，当两者结合在一起，立即形成一个巨大的市场空间。在中国，3G（第三代移动通讯）﹑NGN（下一代互联网）等技术日渐成，其他各种