新中源陶瓷五一促銷策划方案(欧总修改版).docVIP

新中源陶瓷五一促销策划方案 写在前面： 五一是春节后的第个，也是全年营销的一场大战役。五一节迎来了消费者消费欲望的复苏。对于陶瓷而言，五一进行大规模的促销活动，一是可以扩大产品的销量，稳定客户群。二是进一步扩大陶瓷的品牌影响力和公众认知度。我们应围绕一个理念，“促销不仅是卖我们的产品，更是要卖我们的品牌和文化”。基于此，我们要依据五一主要消费群体的需求，挖掘消费市场的潜力，以扩大陶瓷影响力为出发点，以此为目的组织促销，也就是说要以提升知名度和美誉度为主。促销产品的选择上的推广，让产品借助促销活动造势，扩大市场影响力，以此彰显陶瓷的品牌价值。一、活动主题： 促销主题是影响顾客购买欲的诉求重点，是引起顾客消费心理共鸣的主要工具。陶瓷五一促销主题应以高端产品展示为主的推广诉求。主题：二、活动目的： 1、利用节日建材消费高峰，提高销量　　2、借势推广陶瓷，促进公众认知　　3、回馈广大消费者，建立忠诚度三、活动时间活动地点：促销形式：??? 五一期间各大会推出各种主题促销低价折让活动，为避免与这些活动混为一体，采取三种促销内容叠加的方案，以为题副标，以多重利益吸引消费者购买：??? 1、曾经买过，一定送！（第一重礼） 如果您曾经买过产品，凭购物票据到换取。??? 2、 现在来买，立刻送！（第二重礼），指定产品均享受五一价！.8折购任何产品满00元送，折上再送！? ??? 3、特款特价，特别送！（第三重礼） 公司提供特价产品，特价产品涵盖等。特价产品详??? 4、即使不买，还能送！（第四重礼）用比较感兴趣的额外利益吸引消费者前来购买并进行产品接触。同时用一个做为一等奖奖品加强促销活动与目标消费者的心理需求关联，以此吸引消费者进行品牌接触，创造线下传播及尝试性购买的可能性。??? 规则设定：到的即使不买东西只要愿意填写顾客资料就可以参加抽奖活动。??? 奖品设置：一等奖? ????????????? 二等奖产品??????????? 三等奖???? 注：一等奖数量设置为三位，但具体执行数量及执行可根据实际情况安排。一等奖奖品由经销商在当地采购，二等奖、三等奖数量设置由经销商根据当地平时销售情况预估而设定名额，抽奖箱由经销商自购，抽奖用的客户资料卡可以做成名片大小，材质就和名片材质一样即可，客户自己制作。注：购买特价品不再参加买赠活动，购买特价品和参加买赠活动的同样可以参加抽奖活动。 买赠指买正品、新品达到多少金额，送，赠品可从特价品中选出一部分不做特价销售，专门用于赠品。 七、对终端要求??? 1、客户活动组织能力强，愿意投入、配合??? 2、五一活动前有大量备货，活动前有一定量的广告宣传???八、活动准备活动期间活动点派人员在各大入口处派发活动DM单页；活动点于4月日营业结束在门店悬挂活动主题吊旗，张贴海报，用于吸引消费者驻足观望并烘托主题活动氛围；各专卖醒目处放置主题背景及内容说明物料一个（X展架或其他物料）；为加强活动的吸引力和现场的气氛，可同时在活动场地举办模特走秀、歌舞表演或当地老百姓喜欢的特色娱乐活动。在搞这些活动时，准备工作一定要做好，现场舞台的搭置、主持人的挑选，演员的确定，娱乐活动内容的选择都要细致，周到。场地要求：场地中央可搭建T型台，后面制作的大型背景喷绘,可以走秀,表演节目,T型台周围放几个模特,10-20个围在周围全部放在花T型台之间现场所有能利用的地方都要有的广告喷绘，以制造良好的现场氛围 九、人员安排：本次活动由各地经销商按照方案自行，为保障此次活动的顺利执行，针对活动执行过程中的两个细节，需要指定专人负责：??? 1、单页派发人员活动期间每天在营业时间于活动场地人流量最大的通道派发DM单页，负责向消费者传递活动的第一手信息，要求：形象、气质佳，着装整洁，并配有。??? 2、抽奖活动管理人员：为保证抽奖活动有序进行，必须指定专人对抽奖箱、奖券、奖品进行管理，避免发生不必要的纠纷，影响到品牌形象。??? 3、活动检查人员：活动执行期间，派出人员。十、物料制作说明 ① 五一海报?五一X展架? 横幅?  ⑤ DM宣传单页?  ⑥ 促销标贴 （注：提前三天准备好，广告发布提前一周，道具喷绘制作提前五天做好。如有必要，经销商可以自行增加其他方式，如歌舞走秀节目。）海报? 文字部分（左上角商标）　　曾经买过，一定送！　　现在来买，立刻送！????特款特价，特别送！　　即使不买，还能送！　　活动没有门槛，参与不受限制！?　　 （海报制作注解：按照电影海报发行风格，体现经典建议色调：刺激、醒目、大气！）? X展架（用来解释优惠内容的！建议使用印刷体，不建议手体书写）? 文字部分：（左上角商标）曾经买过，一定送！　　现在