三维影视广告设计课件解析.ppt

三维影视广告设计 （100学时） 一、广告与影视广告 二、影视广告的分类与特点 三、影视广告研究的范畴 1、什么是影视广告？ 2、电影广告与电视广告各有何特点？ 3、影视广告在当下的强势发展说明什么？ 4、影视广告研究包含哪些范畴？ 一、影视艺术语言的基本单位 二、蒙太奇 三、蒙太奇的构成 四、蒙太奇的功能 1、镜头组接的基本原则。 2、镜头组接的基本方式。 3、蒙太奇的分类。 4、蒙太奇的作用主要有哪些？ 一、影视广告剧本所涉及到的一些基本概念的了解。 二、剧本的几种基本类型。 三、分镜头文学脚本示例。 1、什么是故事？ 2、分镜头脚本撰写有什么特点？ 3、如何编写一则影视广告拍摄脚本？ 01.了解项目 02.概念设计 --动画场景、角色、道具等 . 03.分镜故事板 . 04. 3D粗模 . 05. 3D故事板（Layout）。 06. 3D角色模型\3D场景\道具模型 。 07.贴图材质 。 08.骨骼蒙皮 。 09.分镜动画 。 10.灯光 。 11.3D特效 12.分层渲染/合成 。 13.配音配乐 。 14.剪辑 以国窖1573酒的广告为例，进行临摹制作。 影视广告一般时间长度比较短，几秒或者几十秒不等，要在这短短的时间内向观众清晰的传达商品的信息，并且使受众留下深刻的印象。这不仅要求创作者者具有很好的创意，还要有丰富的画面表现力和充分的视觉张力。依靠传统的表现方式和技术已经不足以满足这样的需求，三维动画技术以其独特的优势正好满足了影视广告特效这方面的需求，主要表现为以下几个方面： 1.传播诉求上： 在影视广告传播过程中， 通过三维技术可以把复杂，专业的产 品和品牌的诉求主张，以一种简单、 直观的方式表达出来。 二.三维动画技术在影视广告特效应用中的主要形式。 一、三维影视广告的需求 1.传播诉求上： 2.三维动画形式可以大大提高影视广告作品的艺术感染力。 3.能够完成实拍不能完成或者难以完成的镜头。 二、三维动画技术在影视广告特效应用中的主要形式 1.虚拟场景与实拍场景相结合； 2.角色动画； 3.动力学解算动画。 * 广编教研室 潘兆业 一、影视广告导论 (2课时) 二、影视艺术语言 (2课时) 三、影视广告剧本的写作 (8课时) 五、三维影视广告实例制作 (34课时) 四、三维广告动画的制作流程 (2课时) 六、影视广告特效 (18课时) 七、影视广告主题创作 (38课时) 一、影视广告导论 (2课时) 二、影视艺术语言 (2课时) 三、影视广告剧本的写作 (8课时) 四、三维广告动画的制作流程 (2课时) 1.掌握三维广告动画制作步骤的先后顺序； 2.了解各个步骤在流程中的地位和作用。 五、三维影视广告实例制作 (30课时) 同上（止） 同 上 同 上 同 上 用特技叠上字幕：你能听到的历史124年 右下角字幕：1877年 留声机发明 右下角： 1877年 留声机发明 字幕 同 上 同 上 全景 固定镜头 切换到留声机的全景，喇叭灯光亮， 共鸣箱灯光暗 3秒 4 同 上 同 上 特写 摇镜头：从右往左（较缓） 灯光转暗，几缕光洒在留声机的几出细节上 1秒 3 同 上 同 上 你能听到的历史124年（浑厚、带有磁性的男声） 近景 淡变 固定镜头 唱针沿着轨道从右往左移动，针头投影的光影也随着针头移动着 2秒 2 平 缓 柔和、轻缓的女声哼唱声 特写， 固定镜头 一台老式留声机的唱针和与它相连的圆轴出现在画面。 唱针随着唱片的轨道从画面的下方向左上角移动 1秒 1 角色C 角色B 角色A 音响 音乐 对白 旁白 镜头变化 画面内容 电视画面 时间 镜号 六、影视广告特效 (18课时) 七、影视广告主题创作 (38课时) 以iphone4s或者创维液晶电视机为主题，制作一部30秒的影视广告片。 广告片的基本要求： 1.主题突出； 2.画面有强烈的视觉冲击力； 3.镜头运用合理，密切配合音乐节奏； 三维影视广告特效的特点：真实性；精确性；创造性。 一、三维影视广告特效的需求 2.三维动画形式可以大大提高影视广告作品的艺术感染力。 三维动画技术的应用为创意提供了更为广阔的思维空间，并成为创意执行的可靠保证，丰富了创意的形式和风格手段。根据广告主题的表现诉求，可以创造出梦幻、神奇的气氛来刺激受众。从而起到与受众沟通的目的。 3.能够完成实拍不能完成或者难以完成的镜头。 一，拍摄对象或者环境在现实生活中根本不存在的， 即使存在也拍摄不到的， 三维