2009年4月江省高等教育自学考试27877市场营销真题试卷.docVIP

2009年4月江苏省高等教育自学考试27877市场营销真题试卷 默认分类 2010-06-10 21:23:46 阅读198 评论0 ??字号：大中小?订阅 一、???????????????????单项选择题(每小题1分，共26分) 在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确答案．并将其字母标号填入题干的括号内。 1．人们在实现了欲望之后，心理上的充实感是(??? ) A．价值??? B．满足??? C．满意??? D．效用 2．新营销观念指导下的企业，其出发点是(??? ) A．以企业为中心? B．以产品为中心??? C．以需定产??? D．以产定销 3．“企业对竞争关系加以适当管理，变竞争者为合作者。”体现的营销观念是(?? ) A．整体营销??? B．大市场营销??? C．整合营销??? D．服务营销 4．一个投诉的顾客背后有多少个不满的顾客?(??? ) A．8个??? B．15个??? C．20个??? D．25个 5．企业在原有的经营范围内进行业务拓展的战略是(??? ) A．市场发展战略? B．一体化战略??? C．多角化经营战略D．多元化战略 6．高机会水平和高威胁水平的业务是(??? ) A．理想业务??? B．冒险业务??? c．困难业务??? D．成熟业务 7．对潜在需求，企业应实行的营销措施是(??? ) A．维护性营销??? B．恢复性营销??? c．开发性营销??? D．刺激性营销 8．受相关群体影响较弱的产品是(??? ) A．电视机??? B．蔬菜??? C．时装??? D．烟酒 9．“人们一般不愿意让别人知晓自己的内心世界”，说明动机具有(??? ) A．复杂性??? B．虚伪性??? c．模糊性??? D．内隐性 10．提供不同产品以满足消费者不同需求的竞争者是(??? ) A．愿望竞争者??? B．同行竞争者?? C．形式竞争者??? D．品牌竞争者 11．大企业初次进入一个跨行业新市场，通常采用的选择目标市场类型是(??? ) A．产品专业化??? B．产品一市场集中化?? C．市场专业化??? D．选择性专业化 12．在导入期阶段，不适宜采用的选择目标市场的战略是(??? ) A．差异性营销战略? B．选择性营销战略C．集中性营销战略D．无差异性营销战略 13．“别克军威汽车，小康家庭的首选”，采用的市场定位方法是(??? ) A．品质定位??? B．质量定位??? C．属性定位??? D．功效利益定位 14．“口腔溃疡，要用华素片”，采用的市场定位方法是(??? ) A．属性定位??? B．功效利益定位??? C．质量定位??? D．品质定位 15．“农夫山泉，有点甜”，采用的市场定位方法是(??? ) A．属性定位??? B．功效利益定位??? C、比附定位??? D．品质定位 16．对原有产品的花色、款式、规格进行变革的产品，称为(??? ) A．全新产品??? B．换代型产品??? C．改进型产品??? D．仿制型产品 17．需求价格弹性最高的产品是(??? ) A．手机??? ??? B．蔬菜 ?? C．猪肉??? D．水果 18．消费者对价格变动敏感性程度较低的产品是(??? ) A．大米??? ??? B．矿泉水??? ?? C．蔬菜?? ?? D．家具 19．不经过中间商环节的渠道是(??? ) A．短渠道??? ?? B、长渠道??? ? C．窄渠道??? D．宽渠道 20．成长期的广告类型是(??? ) A．形象广告??? ?B．介绍性广告??? C．劝告性广告??? D．提醒性广告 21．直邮广告的缺点是(??? ) A．可信度低??? B．传递速度慢?? C．成本较低??? D．表现力差 22．专门针对经销商的营业推广方式是(??? ) A．特价包装??? B、有奖销售??? C．销售提成??? D．资金支持 23行业内现有企业之间竞争较为激烈的情况是(??? ) A．行业内企业数量较少??? B．行业生产的固定成本较低 C．产品不易保存??? ????? D．行业的集中程度高 24．企业获利的最佳区域是(??? ) A、导入期和成长期? B．成长期和成熟期?? C．成熟期和衰退期? D．成长期和衰退期 25．在成熟期阶段，不适宜采用的选择目标市场的战略是(??? ) A．集中性营销战略?? B．选择性营销战略?? C．差异性营销战略? D．无差异性营销战略 26．“明星类”业务是指(??? ) A．市场增长率高，相对市场占有率低的业务 B．市场增长率和相对市场占有率都高的业务 C．市场增长率低，相对市场占有率高的业务 D．市场增长率和相对市场占有率都较低的业