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广告创意与作品赏析作业 学号：201210020111 姓名：田天 不要过度使用手机（30”） 关机去生活 镜号 画面内容 景别 时间 声音 旁白 1 一群年轻人相拥走进餐厅，上餐前他们一起聊天说笑，每个人的脸上都充满笑容，神采奕奕。 全景， 近景 3” 欢快的纯音乐与他们的欢笑声 2 其中一人退出聊天队伍拿出手机低头玩耍（面无表情），紧接着一个接一个都拿出手机玩耍，只剩一位女孩（特写）左右看着这些人，一脸无奈。气氛顿时变得冰冷。 特写 3” 背景音乐关闭，声音铃声 我们只是带着手机来吃饭而已吗？ 3 上餐后，所有人都拿起手机拍照，拍完继续低头刷微博聊天（面无表情），只有女孩一个人没有碰手机，而是拿起筷子，闭着眼闻着饭菜的香味，一脸的享受，女孩品尝着饭菜，享受着饭菜的美味，享受着真实生活的美好。 近景， 女孩特写 3” 节奏舒缓的音乐 何不放下手机拥抱生活？ 4 一家三口面无表情，母亲敷着面膜玩着手机，父亲拿着手机炒股，上高中的孩子拿着手机聊天玩游戏。 近景 3” 手机来信息的声音，游行的声音 5 两小时后，三个人都玩完了手机，于是放下手机走进卧室睡觉，三人间没有眼神、话语接触，行尸走肉一般。 近景 2” 脚步声，关门声 你希望生活是这样？ 6 一群人坐在草地上玩耍聊天，（切换镜头）所有人都拿起手机低头玩耍（面无表情），只有一人无奈的躺在草坪上，闭眼享受阳光的温暖，倾听大自然的声音 小全景， 特写 3” 鸟叫，风声，手机铃声 这样的朋友聚会有意义吗？ 7 将镜头一、二、三的开头重复，将人们拿起手机玩耍换成关机扔在一边。 全景 2” 关机声 你可以关上手机 8 年轻人们有说有笑的吃着饭，场面热闹起来，每个人脸上都充满笑容。饭后拥抱对方后离开餐厅。 全景 4” 欢笑声 这样吃饭 9 一家三口坐在沙发上一起看电视，吃零食，看到搞笑的镜头一起仰头大笑。 全景 4” 欢笑声 这样与家人生活 10 朋友们在草地打闹，嬉笑，聊人生，谈理想。 全景 3” 原声 这样与朋友在一起 广告创意阐述：以贴近生活的方式，给观众展现现代人依赖手机却忽视了人情味与真实生活的现象，用朋友聚餐，家人的生活，朋友在一起聊天这三个场景展现，其他人玩手机的冷漠，突出不玩手机的人是如何享受生活。最后重复画面，所有人关掉手机，拥抱眼前的生活。这种方式能让观众产生反思，是否过度的使用手机而忽略了和朋友、家人该有的生活？ 不要过度使用手机（15”） 警戒篇 镜头 画面内容 时间 景别 声音 旁白 1 2 3 4 一名白领男士下班后，驾驶汽车准备回家，脑袋里想象着贤惠的妻子在家中等他吃饭的场景，一脸幸福。 4” 近景 汽车行驶的声音。 无 突然手机来了信息，打断了他的思绪，他拿起手机，一边开车一边回信，没有注意到前方岔路口开出的卡车，随即汽车撞到卡车上，发生车祸，酿成悲剧。 4” 近景，全景 手机铃声、刹车声，撞击声。 如果你经常开车发短信，撞车的概率将提高23倍 小王是一名白领，在一家国企工作，他的生活圈子很小，除了上班，就是在家待着，与手机相依为命，每晚洗漱后，小王喜欢躺在被窝里拿手机看电影玩游戏 3” 近景 节奏简单的音乐，手机声。 无 每天长时间歪着脖子玩手机的小王，时间一久，发现上班坐在椅子上颈椎总是不舒服。于是便去医院检查，没想到小王患上了颈椎病，原因就是长时间扭曲脖子玩手机，姿势不正。 4” 近景，特写 无背景音乐 91%的人发短信时脖子扭曲，从而引发颈椎病 声音 1 俯瞰东郊记忆全景，慢慢拉近镜头，镜头沿着路线拍摄，用第一人称的视角走完整个东郊记忆每条路线。 4” 大全景 全景 时尚动感的音乐 2 镜头回放，到公园入口处，特写火车头，游客在此拍摄（写真，婚纱、COSPLAY等），镜头移至具有八十年代特色的大门处，公园内人来人往，时尚白领，普通百姓，外来游客等悠闲自得，跟随镜头进入大门，看到两边具有特色的小酒吧，DIY饰品店。 4” 全景 同上 3 镜头停至影立方楼下，跟随电梯慢慢看到影立方体验西南地区最大的IMAX影院、随后镜头拉至艺术展厅，欧式风格的小屋内挂满了艺术作品。 4” 近景 全景 节奏舒缓的音乐 4 走出影立方，镜头穿墙过去，到了演艺广场，四周满是特色的小酒吧，年轻男女坐在吧