媒介管理学教学修订版.doc

《媒介管理学》教学大纲 课程号： 大纲编写：毛颖辉 一、开课院（部） 新闻学院 二、教学对象 新闻学院成人教院本科生 三、教学目的与要求 通过本课程的教学要使学生达到以下目的和要求： 1．在媒介管理与媒介组织分析部分，要求学生了解 八、讲授提纲 第一讲绪论、媒介管理概述与媒介产业 1． 绪论 1.1 教学要求 了解媒介经营与管理的研究对象和内容、学习和研究媒介经营与管理的意义以及掌握学习本门课程的学习方法。 1.2 教学要点 1.2.1 媒介经营与管理的研究对象和内容 1.2.2 学习和研究媒介经营与管理的意义 1.2.3 学习和研究媒介经营与管理的方法 2. 媒介管理概述与媒介产业 2.1 教学要求 要求学生理解媒介经营与管理的本质与特征、媒介管理的职能和作用以及在进行经营与管理时的原则，并在实际工作中加以运用；审视媒介产业的特性和全球化趋势，掌握媒介产业的双重属性和基本特点，以及在经济全球化的背景下，它与市场经济之间互动共荣的关系。 2.2 教学要点 2.2.1 媒介管理与企业管理的区别 2.2.2 媒介管理的特征 2.2.3 媒介经营与管理的职能与作用 2.2.4 媒介经营与管理的原则 2.2.5 媒介经营与管理的内容 2.2.6 媒介产业的特点 2.2.7 媒介全球化与媒介竞争力 2.2.8 中国媒介走向全球化的对策与举措 第二讲媒介组织与媒介领导 1. 媒介组织 1.1 教学要求 要求学生掌握媒介组织及其变革趋势、媒介公司的管理与组建以及媒介公司的运作与职权。 1.2 教学要点 1.2.1 媒介组织的特点与设计 1.2.2 现代媒介组织变革趋势 1.2.3 媒介公司及其管理重点 1.3.4 媒介公司的运作、权利、责任 2. 媒介领导 2.1 教学要求 在竞争日益激烈的时代，媒介领导者不但应该具有采写编播的行家，还应是媒介管理的高手。通过本章的学习，要求学生了解媒介领导的本质与特点、媒介领导的权威与原则、媒介领导者的选聘与组合。 2.2 教学要点 2.2.1 媒介领导的本质与特点 2.2.2 媒介领导的权威与原则 2.2.3 媒介领导者的角色、职责、素质 第三讲媒介战略管理与媒介管理的计划决策 1.媒介战略管理 1.1教学要求 媒介战略管理是媒介领导最重要的管理，要求学生能够在媒介战略管理中对分析媒介外部战略环境和内部条件有一定的认识。 1.2教学要点 1.2.1 媒介战略管理的内涵 1.2.2 媒介战略管理过程 1.2.3 媒介战略环境分析 1.2.4 媒介多角化经营战略 1.2.5 媒介品牌战略 1.2.6 媒介集团战略 1.2.7 媒介购并战略 1.2.8 媒介上市战略 1.2.9 媒介战略实施的基本原则 1.2.10 媒介战略控制 第四讲媒介人力资源管理与财务管理 1.媒介人力资源管理 1.1 教学要求 人力资源管理是媒介管理的重要组成部分，其管理水平如何关系到媒介企业的生存与发展，因此，以正确的观念和理论来认识、指导媒介人力资源管理实践，成为媒介的基本职责和使命。通过本章的学习，要求学生了解竞争优势与人力资源的特点、媒介人才的选择与任用、媒介员工的培训与发展。 1.2 教学要点 1.2.1 竞争优势与人力资源 1.2.2 媒介人才的选择与任用 1.2.3 媒介员工的培训与发展 2.媒介财务管理 2.1 教学要求 媒介经营的主要目的就是在资产运营中实现资本的扩张和利润的提高，作为媒介管理中的一个重要环节的媒介财务管理，是通过对资产和资金的有效组合和合理运用使之增值的过程。通过本章的学习，要求学生了解媒介财务管理的特性、媒介财务管理的过程及概念、媒介财务预算。 2.2 教学要点 2.2.1 媒介财务管理的特性 2.2.2 媒介财务管理的过程及概念 2.2.3 媒介财务预算 第五讲媒介管理与社会、媒介市场与消费者 媒介管理与社会 1.1 教学要求 媒介与社会的密切互动，不仅反映在媒介生产与消费的过程中，同样也反映在媒介管理过程中，一方面，媒介必须按照社会的政治经济度、法律道德规范、文化传统进行生产运作；另一方面，媒介又必须恪守大众传播的公信力和社会责任等基本准则，维护媒介信用和媒介形象。通过本章的学习要求学生理解媒介管理与文化、媒介管理与法律、媒介管理与伦理道德三者之间的关系。 1.2 教学要点 1.2.1 媒介管理与文化的关系 1.2.2 媒介管理需要考虑的文化影响 1.2.3 跨文化给媒介管理的机遇和挑战 1.2.4 法律对媒介管理的影响 1.2.5 媒介运作中的法律问题 1.2.6 媒介管理如何避免法律纠纷问题 1.2.7 处理法律问题的环节 1.2.8 伦理道德与法律的联系与区别 1.2.9 媒介管理面临的伦理道德挑战 1.2.1