2013年5月场调研与销售预测考前串讲.docVIP

一、单选 l、市场调研是一系列围绕（信息）展开的活动。P3 2、市场营销调研的用途主要有：确定市场机会和存在的问题；促成、完善和评估潜在的营 销活动：监控营销绩效：完善市场营销理论p4 (10.11多选31题，2分) 3、消费结构和个人购买力的调研属于（市场需求调研）。P6 4、为评估广告效果而做出的有关消费者态度和行为的调研是(促销调研)。P7 5、营销调研组合是围绕企业营销企业营销活动开展的，包括产品调研、价格调研、销售渠道调研和促销调研p7 （11.11-1单选1分） 6、特定手机功能调查-（市场细分专业公司）。P14 7、必要的项目没有调查，不需要的项目做无用功（调研目标的明确性）。P9 （1205-2单选1分） 8、市场调研机构的职位设置，各种职位的具体职能内容p15表1-1 9、表1-1（第5项统计师）。P15 10、调研人员的责任与义务。16-17 （1011-3选择3分）（1111-2单选1分）（1205-3单选1分） 11、管理决策问题与市场调查目的之间的关系（是否推出新产品—了解顾客对新产品的偏好程度以及购买意向；是否该改变现行广告活动—了解现行广告括动的效果；是否提高某产品的价格一了解价格的需求弹性、不周价格水平对销售和盈利的影响）p28 12、图示模型是可视化模型，但不能提供数字结果。P29 13、理论在市场调研中的作用，在不同的调研任务中，理论的作用p29表2-2 14、市场调研的假设形式中的陈述性假设及其具体应用实例p30 15、描述性调研与刚果性调研的具体应用实例p 32 (1105-4单选1分)（1105-33多选2分）（1205-5单选1分） 16、研究设计是框架或蓝图。P33 17、以最小的成本获得最大的产出“成本效益”(经济可行性)。P41 18、专业技术术语放在(附录中)。P41 19、调研可行性评估中，经验判断法和试点调研法的应用实例，特别是经验判断法p43 20、定性研究通常是一些基于小样本的、非结构化的、探索性的调研p50 21、访问行业专家法与二手数据分析法的概念及注意事项p5l 22、管理决策问题与市场调研问题的区别p52 （1111-6单选1分）（1205-8单选1分） 23、企业税收减免属于（法律环境）。P51 （1105-7单选1分） 24、了解电视广告对产品知名度提升的影响程度属于（市场调研的问题）。P53 25、管理决策问题与市场调研问题的内容及关注点的差异p53 26、生活方式、个性、动机与知识对调研的作用p55 （1111-7单选1分） 27、某品牌只在专卖店销售是（购买知识）。P56 28、界定过宽的市场调研问题不能指导后续的研究。P57 29、识别和确认调研问题时，调研人员需要规避的界定过宽和界定过窄两个常见错误，两个错误对调砑人员的影响，调研人员如何规避。p58 30、探索性调研和结论性调研的比较。p65 31、调研设计的分类：探索性、描述性以及果调研的目标、特征和方法：定性调研和定量调研的比较；定性调研方法的分类p66 32、组座谈会的目的。P73 33、描述性调研的适用范围与运用p79 34、小确定顾客对产品特征的了解程度属于描述调研的适用范围。 P79 35、广告效果调研、广告形式、广告频率属于(因果性调研)。P80 36、因果调研适用于P81 （1011-14单选1分） 37、影响抽样误差的因素包括样本的容量、总体各单位之间的差异程度、抽样的方法；确定 抽样方法，确定样本容量，加强抽样调盘的组织工作可以用于减少抽样误差p88 （1105-1单选1分） 38、入户访问的优点：易于建立信任，避免漏答，易判段回答真实性，缺点：耗费较大，入户比较困难，访问过程较难控制p92 39、入户调查耗费大（成本过高）。P92 40、入户访问的缺点是（成本较高）。P92 （1205-35多选2分） 41、观察法的概念、特点与类别p100 42、实验调查法的优点p103 43、摄像记录现场是（观察法）。Pl00 （1111-41案例分析10分） 44、定比标尺及其应用实例p110 (1011-8单选1分)（1105-15单选1分） 45、调研度量中所使用的基本标尺及具体应用实例p109—1 10 46、能计算差距不能计算倍数的尺标是（定距标尺）。P109 （1205-18单选1分） 47、姓名是（定类标尺）。P109 48、（用来测量定序标尺）P112 49、（参照图表6-4，牙膏换成电脑品埤）等级顺序。P113 50、Likert量表的使用p115 51、对目标人群的确定属于（确认所需信息）。P123 （1111-13单选1分） 52、超市购物频率适合表达为（“一周一次”），（经常、偶尔、很少）不可取。P123 53、高质量的间卷必须满足的标准p