市场营销书籍集0107-国际行销、网络行销管理.docVIP

行销管理新课题 (国际行销、网络行销) 李秉萱（新加坡) 1.本质上是国内市场的延伸 命国内市场是原动力，国外市场是整 体的提升。 令从内销机构发展成外销国际组织， 多国公司。 命全球市场倾向的国际组织。  1.必须先充分了解世界各国经济，政治，法律，文化，社会，宗教，人民的 生活习惯和商业方面的关系，以掌握各国的行销环境，然后才能制订行销计划。 3^必须具备专门的技术和知识，灵通的情报，深远的眼光，正确的判断，冒险的精神，以及要按部就班地，持续地经营。  《组织贸易代表访问团 5，国际行销管理策略 令中央集权式。令地区分权式。 国际行销^^^^ 6，世界性市场的眼光 令全球行销计戈II ^010^^1 ^[，化 命三级市场(北美洲;西欧;亚太) 命七大工业国^76美加英德法意日） 国际行销的主要决  评估国际 决定是否 市场 市场 行销 行销 进入 选择 进入 规划 组织 行销环境 国外市场 决策 决策 决策 决策 八 8 0 0 2  1.》国际行销环境的变化 1.国际间贸易与投资的快速成长， 显示世界经济形态日趋国际化。 2，美国在世界上的主导地位逐渐动 摇，以及美国国际