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关于付费墙的探索与思考 　　【摘 要】付费墙并不是一种对网络媒体的对抗，而是兴起纸媒新的经营模式，通过互联网和个人终端设备维护传统媒体甚至整个印刷产业权威地位的变革。通过分析国外纸质媒体对付费墙的探索，提出付费墙试行的共通经验，同时在是否拉大“知沟”等问题进行浅层分析。关于付费墙，我们应该在肯定其历史地位和行业趋势的前提下，继续关注及思索它所带来的相关疑虑。 　　【关键词】付费墙；模式探索；试行经验 　　1、付费墙的试行经验 　　1.1独特的销售内容和服务项目才是付费墙的本质 　　《华尔街日报》不可置疑的成功则验证了这一点，该报所提供的最财经消息和数据、图标等专业内容让从业者或者关注着不得不订阅。付费墙的关键问题之一就是，靠什么从消费者处收费。《明星论坛报》的出版人Mike Klingen Smith认为，必须树立内容和服务才是定价本质的理念，如果报业公司能够提供比空洞的客户关系和“会员制”更多的服务，他们的产品才有收费的资格i。 　　1.2灵活的制度是成功建立付费墙的第一步 　　从现在的情况可以得出付费墙的两种模式，一种是“硬付费”，一种是“软付费”。“硬付费”是一种完全隔离报纸数字内容和读者的付费方法，即读者在付费前完全看不到内容。《泰晤士报》则选择了这样一种方法，很显然收效甚微，甚至导致浏览量快速下滑。当然，多数报社网站选择是“软付费”，“软付费”的方式多样，从上