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浅析B2C模式下的产品跨界营销和文化跨界 摘要：过去几年，啤酒、房地产奢侈品……看似毫不相干的行业和产品，为了获得双赢，甚至增加品牌协同效应。从为主的网络商城，扩张到、等多品类的综合平台，，“跨界”在。京东从3C起步，现在已经涉足图书、家电、食品等诸多领域；贴上母婴用品标签的红孩子，早就开售家电、食品和化妆品；连苏宁易购都也进军了母婴用品市场；网上服装品牌凡客则卖起了拖把。随着尤其是B2C电商的迅速发展，。 Crossover，最初定义是跨界型的汽车，也就是我们现在看到的SUV和CUV的定义，将城市高贵的轿车与越野彪悍的吉普的设计因素不断融合后形成的一个新的领域的车型。随着，行业与行业的相互渗透相互融会，已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的“属性”，跨界现在已经成为国际最潮流的字眼，从传统到现代，从东方到西方，跨界的风潮愈演愈烈，已代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。一种新锐的生活态度与审美方式融合。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。是互补性而非竞争性品牌建立“跨界”关系。审视跨界现象的发生，不难发现，跨界的深层次原因在于，当一个文化符号还无法诠释一种生活方式或者再现一种综合消费体验时，就需要几种文化符号联合起来进行诠释和再现，而这些文化符号的载体，就是不同的品牌。“跨界”在营销界早已不是什么稀奇的事