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医药营销学作业 药品市场营销学概述（必做题） 1.市场是指某种产品的所有实际的和潜在的 现实购买者 的集合。 2.药品市场构成的三个要素是： 、 。 3.药品市场营销的核心思想是 。 4.20世纪初，市场营销学产生于 。 5.营销近视病： 6.以企业为中心的市场营销观念包括：（ ） A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 E.社会营销观念 7.以消费者为中心的市场营销观念包括：（ ） A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 E.社会营销观念 8.社会营销观念： 9.简述医药市场营销观念的内容 10. 药品市场营销最终目的是 。 第三章 药品市场营销环境（必做题） 1.宏观营销环境： 指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量是直接制约和影响企业营销活动的力量和因素。第五章 药品市场营销调研与预测（必做题） 1.( )是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用对样本调查的结果来推断总体。 A.随机调查 B.抽样调查 C.重点调查 D.全面调查 2.以大量的历史观察值为主要依据，建立适当的数学模型，推断或估计市场未来的供给量和需求量是（ ）的特点。 A.定性市场预测 B.定量市场预测 C.单项商品预测 D.商品总量预测 3.定性预测法和定量预测法的主要区别是（ ）。 A.定性预测只预测市场发展趋势，不测算预测值 B.定性预测法应用起来灵活方便 C.预测依据不同 D.定量预测法测算预测值 4.所谓问题答案设计的（ ）是指所排列的答案应包含问题的全部表现，不能有遗漏。 A.顺序性原则 B.完备性原则 C.连贯性原则 D.时效性原则 5.下面属于专家意见调查法的有（ ）。 A、专家会议法 B、指标判断法 C、德尔菲法 D、扩散指数法 6.按市场预测方法的不同，市场预测可以分为（ ）。 A、定性市场预测 B、单项商品预测 C、商品总量预测 D、定量市场预测 7.广义的市场抽样调查主要包括（ ）。 A、随机抽样 B、非随机抽样 C、任意抽样 D、主观抽样 8.市场普查不能被广泛、经常使用，是由于（ ）。A、不重要B、不需要C、方法自身的特点D、所需时间太长价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（ ）。A、经济环境B、法律环境C、政治环境D、社会文化环境用来获得间接资料的文案调查法的优点有（ ）。A、不受时间和空间的限制B、节省成本C、得到的信息比较真实、客观D、以上都对第六章 药品市场细分与目标市场选择（必做题） 1. STP营销战略包括（ ） A. 市场细分B.消费者行为分析 C. 选择目标市场 D.购后的感受与评价 E. 市场定位 2.药品市场细分：就是医药企业按照细分变量，即影响药品市场上购买者的欲望和需要，购买习惯和行为的主要素，把整个药品市场细分为若干需要不同的产品和市场营销组合的分市场的工作过程，其中任何一个分市场都是一个有相似的欲望和需要的购买者群，都可能被选为医药企业的目标市场。 3.市场细分的核心是承认需求的异质性。 4.市场细分不是通过____来细分市场，而是划分不同的____来细分市场。空格按顺序分别应填入（ ）。 A. 需求 B. 偏好 C.产品性质 D.消费者群体 E.产品分类 5.简述药品市场细分的作用。 6.药品市场细分的原则包括： 7.药品市场细分最惯用的和最主要的标准是（ ） A. 地理因素 B. 心理因素 C.人口因素 D. 行为因素 E. 习惯因素 8.论述美国市场营销学家麦卡锡提出的市场细分的步骤 9.药品目标市场： 10.论述企业在目标市场选择过程中如何评估细分市场 第八章 药品产品策略（必做题） 1.产品品牌属于（ ） A核心产品 B.形式产品 C.附加产品 D.产品价值 E.产品优势 2.可口可乐公司在满足消费者多样化的前提下，生产出雪碧、芬达、酷儿等产品，这被称为（ ）产品定位策略。 A.产品专门化策略 B产品边缘化策略 C.产品多角化策略 D.产品差异化策略 E.产品组合策略 3.产品生命周期： 4.简述导入期的特点 5.简述导入期阶段的营销策略 6. 成长期的特点： 7. 成长期营销策略: 8. 成熟期特点： 9. 成熟期营销策略： 10. 衰退期特点: 第九章 药品定