中国2010年海世博会.doc

中国2010年上海世博会 特许产品零售指南 中国 上海 二OO九年十一月 中国2010年上海世博会（以下简称“上海世博会”）是首次在发展中国家举行的注册类世界博览会。中国取得这一盛事的主办权，体现了国际社会对中国政府和人民的支持和信任，也体现了世界人民对中国未来发展的注目和期盼。 以“城市，让生活更美好”为主题的上海世博会将于2010年5月1日至10月31日举行，历时184天。预计届时将有200多个国家和国际组织前来参展，7000万人次的游客前来参观。上海世博会园区位于市区南浦大桥和卢浦大桥之间的黄浦江两岸，占地总面积5.28平方公里。举办期间，除了丰富多彩的展示以外，组织者和各国参展者还将举行各种文化娱乐活动，举办与主题相关的各类论坛。 一、特许经营背景 （一）特许经营定义 上海世博会特许经营，是指组织者授权国内外合格的企业生产和销售带有上海世博会名称、会徽和吉祥物等世博会知识产权的产品，而企业则通过向组织者缴纳特许权费等方式对上海世博会的筹备和举办提供资金支持的经营活动。 （二）特许经营目标 传播上海世博会的主题与理念。紧紧围绕“城市，让生活更美好”的主题，弘扬中国文化，宣传上海，宣传中国。 为优秀企业参与上海世博会构建平台。努力吸引优秀企业参与特许产品的开发与销售，鼓励自主创新。 为上海世博会筹集资金。通过实施特许经营计划，实现为上海世博会筹集部分资金的目标。 （三）特许经营模式 为了更好地传播上海世博会的主题和理念，经上海世博会事务协调局（以下简称“上海世博局”）授权，上海世博会特许产品经营办公室（以下简称“特许办”）负责实施世博特许产品经营工作。根据计划，特许办授权特许生产商生产带有世博会标志的产品，授权特许零售商销售带有世博会标志的产品，所有世博会特许产品应当通过指定的销售渠道进行销售。 在地域上，世博特许产品将覆盖中国大陆、港澳台地区及其他数十个国家。特许产品的销售，将进一步宣传上海世博会的理念、提升上海世博会的形象，并实践上海世博会的主题。 （四）特许产品 上海世博会特许产品是指经上海世博会组织者审核通过的，含有上海世博会元素的，并佩有世博防伪标识的产品。上海世博会特许经营计划紧密围绕“城市，让生活更美好”这一主题展开，根据“美好生活，从家开始”的产品定位，特许产品种类包括家用纺织品、家用玻璃制品、家用陶瓷制品、家用金属制品、服装、个人及家居饰品、文具、礼品、个人护理用品、玩具、帽品、箱包、运动用品、非机动车、家用塑料制品/竹草藤制品、伞具及手杖、鞋、眼镜、电脑外部设备、钟/表、食品、生活用纸制品、茶叶、贵金属制品、集邮品等几十大类产品，产品类别将随市场需求的变化而逐步丰富和完善，并将突出创新性和大众性。 （五）特许生产 获得组织者授权的特许生产商，负责设计开发世博特许产品，并逐一向特许办申报，产品获得审批通过后，申领防伪标识，并组织生产特许产品在指定的世博零售渠道销售。 （六）特许零售 获得组织者授权的特许零售商，负责开设世博特许零售网点，并逐一向经营办公室报审（备），网点经审核通过后，获得世博特许零售店授权证书，获许销售世博特许产品。 二、零售商的权利和义务 （一）上海世博会特许零售商的权利 获得开设世博会特许产品零售网点的权利。 获得在许可范围内销售上海世博会特许产品的权利。 作为世博会授权特许生产商产品的合法销售渠道，享受相关部门的市场保护。 享有世博会为授权零售商提供的经营理念、品牌形象、人员培训以及统一的店面形象设计、零售终端推广、经营指导等无形资产。 通过指定渠道获得特许经营的有关信息。 （二）上海世博会特许零售商的义务 1.严格遵守《上海世博会特许产品零售许可协议》的所有条款。 2.积极拓展零售网点，实现既定的开店数量和经营目标。 3.按规定程序向特许办申报特许零售点开设情况。 4.依据《上海世博会特许产品零售店形象手册》进行装修，维护世博特许零售店统一形象。 5.遵守特许产品统一零售价格政策，非经许可，不得采取任何促销或变相促销行为。 6.按规定向特许办上报销售数据。 7.按时向特许办支付协议履约保证金、开店许可费等费用。 三、特许零售招募 特许零售商由特许办负责招募，招募对象是中国境内依法注册成立并正常存续的企业，其经营理念符合上海世博会的主题，具有良好的声誉和企业形象，拥有较强的经济实力、市场营销能力和商业零售经验的，有意成为世博会特许零售商的企业。 （一）应征资质 1.中华人民共和国境内依法注册成立的独立企业法人或其他组织机构，注册资本在人民币五十万元以上。 2.具备相应的商业零售资质。 3.具有在中华人民共和国境内二年以上的商业零售经验，拥有自有零售网络资源，并具备一定的连锁管理能力和品牌代理经验。 4.具有良好的企业形象和商业信誉，未