电大广告创意形成考核作业2.docVIP

一、填空题（共?10?道试题，共?20?分。） 1.??的中间环节, 脱离了既定的预算和可行的技术条件， 创意环节就很难在表现环节上得到完美的执行。 ??试题满分：2?分第?1?空、??满分：2?分?? 2.?? 广告表现阶段所承担的主要责任, 就是为既定的创意概念创造出具有 和个性的具体形象。 ??试题满分：2?分第?1?空、??满分：2?分?? 3.?? 。 ??试题满分：2?分第?1?空、??满分：2?分?? 4.?? 、营造最有魅力的氛围, 还应该对丰富的艺术表现形式进行准确选择, 使广告创意得到最单纯、最简洁的诉求途径。 ??试题满分：2?分第?1?空、??满分：2?分?? 5.??广告表现在广告活动中的作用是: (1) 对 的影响；(2) 对广告目标的影响；(3) 对广告效果的影响。 ??试题满分：2?分第?1?空、??满分：2?分 是否准确, 以及广告是否能够选用可以触及消费者且被他们所信赖的媒体。 ??试题满分：2?分第?1?空、??满分：2?分?? 7.?? 寻找最具有表现力和感染力的视觉、听觉和语言( 符号 ), 并由这些元素营造创意所要求的意境。 ??试题满分：2?分第?1?空、??满分：2?分?? 8.?? ” 的问题。 ??试题满分：2?分第?1?空、??满分：2?分?? 9.?? 的艺术形式, 对受众展开情感的争取。 ??试题满分：2?分第?1?空、??满分：2?分?? 10.?? 为特色的较为直白的系列幽默小品。 二、名词解释（共?4?道试题，共?20?分。1.??动画条幅广告 ??????满分：5??分 ??????满分：5??分 ??????满分：5??分 三、案例分析题（共?1?道试题，共?60?分。） 1.?? 要求：下面是几则葡萄酒的电视广告和平面广告, 联系媒体的特点比较分析其诉求方式，并评价广告表现的优劣。 ? (1) 张裕千红葡萄酒电视广告 : 15 秒 广告语: 传奇品质, 百年张裕 广告内容: 随着悠扬的小提琴曲, 徐徐映入人眼帘的是一瓶张裕干红葡萄酒 ( 配有解说词： 100 年精湛的酿造技术 ), 紧接着一位老人端起一杯葡萄酒, 慢慢地品味着 ( 配有解说词: 100 年驰名的民族品牌 ), 最后画面定格在张裕干红葡萄酒。解说员道出广告语: 传奇品质, 百年张裕。 ? ? ? 张裕干红葡萄酒广告 ? ??? 说明： 此广告由苏州太湖广告有限公司秦建新创作, 获第六届全国广告优秀作品展张裕干红·浪漫篇·饮料类铜奖。 ? ??? (2) 龙徽葡萄酒平面广告 ? ? 说明: 此平面广告由王波创作坊创作。 ? ? ? ? （3）华夏长城葡萄酒平面广告 ? ? 说明: 由蓝道广告公司创作的“长城干红·干白绅士篇” 获第九届全国优秀报纸广告“广州日报杯银奖”。 well, with the effectiveness of services to defend the interests of the masses. Third, we should strive to do well. To achieve good practical results, the key is to know the law, to grasp the laws and using laws. Office of economic development, social progress, there are rules to follow. Only act according to the law, to overcome blindness and strengthening initiative, creative. Working in the Office, we should be good at analyzing the essence of things, to find regular thing, change from passive to active, to seek one. Investee 2. establishment of evaluation system. Evaluation system is essentially an incentive mechanism, the evaluation was objective and fair, reasonable, and can stimulate a persons energy, mobilizing peoples enthusiasm or be misleading, dampened the enthusiasm