2009-200年度美乐多品牌推广计划.docVIP

?一、前言 美乐多，自1993年公司成立以来，一直以“保优质、创名牌、抓管理、重信誉。”的经营理念为广大消费者提供美味健康饮品。凭着高素质的员工、现代化的生产管理、合理科学的工艺流程、严格的质量监管，美乐多伴着广大消费者一路成长走来，成为了驰名的乳饮品公司。多年来, 经有关监督部门抽查，美乐多产品合格率高达100%，多次被评为“质量管理优秀企业”、“广东省名牌产品”、“省、市著名商标”，并荣获“2006年全国食品工业优秀龙头食品企业”、“2005年度广东省食品产业液体乳及乳制品制造5强企业”和“广东省食品产业50强企业”、“省高新科技企业”及“保健产品”等称号。为了更好地打造公司品牌，扩大市场，公司决定再次出击，把品牌推向大学校园。今年，将是美乐多全面快速发展的崭新起点。 二、市场状况分析 （一）产品当前市场状况及市场前景分析 随着人们生活水平的发展和消费观念的改变，饮料已经从一种原来的生活奢侈品转变为生活必需品。同时，随着消费者追求健康、营养的意识不断增强，饮料市场对品种的需求也发生了变化。美乐多的出现，正好迎合了消费者的种种需求，而且完全符合了健康、营养的理念，渐渐得到消费者的认可。根据调查的结果，国内的饮料行业正处于发展期，处于产销两旺的时期，可以预见，中国的饮料市场未来的发展空间很大。把目光转向大学校园市场，虽然饮料行业竞争激烈，但同类乳酸菌饮品在大学校园尚未开发，无同质化