超女商业模式及青差异的市场分析.docVIP

从“超女”中引发商机 一：简介 超级女声是中国湖南卫视从2004年起主办的大众歌手选秀赛。此项赛事接受任何喜欢唱歌的女性个人或组合的报名。其颠覆传统的一些规则，使之受到了许多观众的喜爱，是现今中国大陆颇受欢迎的娱乐节目之一。根据美国在华传媒调研机构“盛华商通”（PRCDIRECT）所做的市场调查表明，2004年观众对超级女声最大关注度集中在以下几个方面： 人人可以参与的形式新颖/创意好 25.0% ；参赛人员参差不齐的水平觉得有新鲜感 7.7%年龄无限制、没有报名费成都仅一个星期就涌入8000多个女孩报名“超级女声”节目定位就是一个大众歌会，目标是让平民大众选出心目中支持的歌手，是一个大众娱乐活动。 二：超级女声的盈利模式和商业机遇 主办方湖南卫视收视率和利润率，收视率大幅提高，直接提升了湖南卫视的广告价格，增加了整个频道的广告收入签约公司天娱传媒觅得了未来巨星赞助商蒙牛做足了广告从海选开始的一轮轮选拔，主办方刻意拉长周期，不仅有利于赞助企业深入拓展市场，同时也回过头来帮助‘超级女声’宣传了品牌形象。蒙牛将“超级女声”的活动影响力转为产品销售力，为中国企业界提供了一个生动的整合营销案例。电信运营商赚足了短信分成湖南卫视官方网站关于短信投票的规则声明中称：“‘超级女声’所实行的是‘单条定制’的短信投票方式，即短信收入来源主要是通过给观众主动下发有关超级女声以及卫视节目信息来收取，而并