娃哈哈奶茶营销谋划方案说明-—学士学位论文.docVIP

2012年娃哈哈全国高校市场营销大赛 营销策划方案 题目：娃哈哈奶茶 营销策划方案 ? 参赛队员姓名： 常春王翀 张云龙 参赛院校：黑龙江外国语学院 指导教师： 辛云鹏 联系方式： 企业名称： 龙外创协 联系人姓名： 辛云鹏 联系方式： 完成时间： 2012/11/21 目录 一、市场分析 1 （一）企业的目标和任务 1 1、 企业文化 1 2、 企业目标 1 （二）市场现状和策略 1 1、 中国奶茶市场现状 1 2、 中国奶茶市场的发展特点 3 （1）竞争过于集中，产品差异化有限 3 （2）广告密集，营销手段单一 3 （3）目前各大企业公司都致力于以下任务 4 3、 消费者群体分析 4 （1）消费者需求 4 （2）购买人群 4 （3）购买地点 6 （4）购买决策 6 （5）购买周期 7 （6）价格分析 7 （7）竞争状况分析 8 （三）娃哈哈奶茶产品的市场竞争优势 8 1、竞争对手产品的类型及特色 8 2.娃哈哈产品与竞争对手产品的对比分析 9 （四） 娃哈哈产品适应环境需要发展需要，具有广阔的发展前景前景 9 1、适应经济环境 9 2、适应法律法规环境