论销售管理中广理策略论文.docVIP

湖南商学院 高等教育自学考试学生毕业论文 题 目 论销售管理中广告管理策略 学生姓名 赖晓婷 考 号 070311100218 专 业 销售管理 助 学 点 湖南同德职业学院 通讯地址 湖南同德职业学院 联系电话 2012 年 2 月 目 录 一、 1、内容摘要………………………………………………………………1 2、关键词……………………………………………………………… 2 3、ABSTRACT………………………………………………………… 3 4 KEY WORDS………………………………………………………………3 二、 1、论文的目的………………………………………………………………3 2、议文的意义………………………………………………………………3 3、广告传播策略……………………………………………………………4 4、广告传播方式……………………………………………………………4 5、广告策略的含义…………………………………………………………4 6、广告策略的特征…………………………………………………………4 7、广告媒体的选择…………………………………………………………7 8、广告时间……………………………………………………………… 7 9、广告管理案例………………………………………………………… 8 10、开展网络广告的对策建议………………………………………………8 三、 参考文献………………………………………………………………… 9 一、 内容摘要 目前，作为第五大媒体的国际互联网，正以前所未有的速度在世界各国广泛、迅速地发展和谈及，信息化的浪潮推动了电子商务的发展，互联网促使传统商业模式发生变化，厂商在互联网上实施新的服务方式，网速广告因此万变促使消费者接受新的服务方式的有效的手段。与传统广告相比，网络广告具有众多的优越性，但同时由于种种原因而仍然有一些不可忽视 又难以逾越的障碍。 二、 关键词 广告文化传播；广告媒体；网络销售； 互联网 ABSTRACT At present, as the five largest media of the Internet, is widely in countries around the world at an unprecedented rate, rapid development, and talked about, wave of information technology to promote the development of e-commerce, Internet business models change, manufacturers introduced a new service on the Internet, advertising speed changing consumers accept new means of effective services. Compared with traditional advertising, online advertising has many advantages, but at the same time due to various reasons, there were still to be reckoned with insurmountable obstacles. KEY WORDS Advertisement culture spreading；Advertising media；Network sales；Internet；随着信息社会的到来，营销环境得到了空前的改变，原来我们所熟悉的营销环境，已经将把我们直接带入到信息化营销时代，使我们的营销各个环节有了全新的演绎，也充分能够展示营销领域的千变万化。着眼于未来，我们营销环境的变迁将影响到营销模式的变化，而这种变化是任何一个年代前所未有的，能够充分表露在营销上的无限扩张，也是营销环境变革下的一场新营销革命，而这场革命将有几十年的作用，为此，我们时刻关注营销环境所面临的各种局面，加以面对。营销环境的变化，实际上是营销的本质发生变化，而营销的本质是营销模式的变化，营销模式是企业经营的灵魂，任何一个企业把产品转化成为商品销售的时候，营销模式起到了关键性的作用，—根据消费者来实施。 2、提供一个具有竟争力的利益点，根据购买动机。 3、确认消费者目前如何进行品牌定位。 4、建立一个