浅析日本入境旅游市场“劫后”现状及其“还生”策略.docVIP

浅析日本入境旅游市场“劫后”现状及其“还生”策略 　　【摘 要】在3?11特大地震海啸及其引发的核辐射等连锁危机，日本入境旅游市场备受重创，遭遇寒冬。本文运用SWOT分析方法剖析日本入境旅游市场现状，并试图从中探索出几点危机应对策略。 　　【关键词】日本；入境旅游；地震与核辐射灾难；SWOT分析；应对策略 　　2011年3月11日，破坏性地震和海啸灾难席卷日本，核泄漏事故随之接踵而至，并且长时间内不能遏制危机蔓延。虽然日本政府积极作为，据相关报道称，该国的出口导向型经济基本已恢复到震前状态。但是，日本入境旅游因而陷入衰退深渊确是无法回避的问题。 　　自上世纪90年代中期起，日本政府便重点发展入境旅游事业，先后出台了一系列政策法规，日本前首相小泉纯一郎更于2003年的国会施政演说中提出了“观光立国”的战略。在政府相关政策的策动和引导下，日本入境旅游市场已经得到了长足的发展。然而，去年3月11日后，世界各地很多游人纷纷取消赴日行程。 　　一、日本入境旅游市场“劫后”现状SWOT分析 　　1、优势 　　二战后的经济腾飞，“亚洲四小龙”的名号使日本在世界范围内的名声远扬。即便经济不景气，政局动荡，地震，海啸，亦然无法掩盖日本旅游资源的光芒。樱花时节，从四国九州绽放到北海道线，满树芳华，蔚为壮观；“圣岳”富士“万年雪”五合目；北海道、大涌谷、横滨、冲绳……旖旎风光不胜枚举。近年，一部中国电影