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功能性饮料市场研究报告 2008年1月 石家庄市北辰广告有限公司 目 录 报告说明 6 一、 项目背景及目的 6 二、 研究方法 6 三、 报告结构 6 第一章 全国饮料行业整体分析 7 1.1. 饮料行业发展历程 7 1.1.1. 饮料行业概述 7 1.1.2. 基本发展过程 7 1.1.3. 饮料行业发展轨迹 9 1.2. 饮料市场规模及增长率 11 1.2.1. 饮料分类 11 1.2.2. 饮料市场规模 12 1.3. 饮料市场特征 13 1.3.1. 2007年饮料细分市场竞争格局 13 1.3.2. 2006年饮料市场特点 20 1.3.3. 2007年饮料市场特点 22 1.3.4. 饮料市场新趋势 23 第二章 全国功能性饮料市场分析 26 2.1. 功能性饮料市场扫描 26 2.1.1. 功能性饮料是什么 26 2.1.2. 功能性饮料行业概述 26 2.1.3. 功能性饮料行业特征 27 2.1.4. 功能性饮料竞争格局 28 2.1.5. 功能性饮料营销模式 30 2.1.6. 功能性饮料发展趋势 31 2.2. 功能性饮料市场规模及增长率 31 2.3. 功能性饮料营销策略 32 第三章 饮料消费者分析 34 3.1. 产品品类选择 34 3.2. 产品品牌选择 35 3.3. 广告印象程度 35 3.4