海之言调查报告定稿).docVIP

序言 2014的炎炎夏日，许多地方的人们被酷暑折腾的病恹恹，那该如何度过这酷热难耐的夏日呢？ 统一企业紧紧抓住夏日市场，在国内首次推出海之言柠檬水，一款专为炎炎夏日外出活动的人们所打造的夏日饮品，产品特有的补充盐分功能和清新爽口的口味成为消暑解渴的必备“神器”。 由于产品在四月份刚刚上市，初期也只在北京、上海等地做小范围的试销，目前，产品总体上仍处于市场导入期，产品知名度不高，对消费者的调查将对后期的广告策划和市场营销有很大的指导作用。因此，本次广告调查活动将主要针对海之言的消费群体对产品的评价和消费态度和行为做一次探测性研究。 由于产品处于导入期，二手资料搜集比较困难，没有相对全面的资料。因此本次调查活动将主要集中在一手资料即调查问卷的整理分析上。  目录 摘要 2 一、研究背景 3 二、 研究目的 3 三、 研究方法 4 四、研究结果 4 五、研究结论及建议 13 六、 附录 14  摘要 统一企业于今年4月在国内市场上首次推出一款名为海之言的盐汽水，由于产品刚刚上市，而且小范围试销也取得不错成绩，因此，拓展国内市场就成为了大势所趋。广告的最终目的是促成产品销售，作为产品的最终归宿消费者的研究就成为