北京精准企划谈品企业成功营销系列之三十一：新品牌在月饼市场还有足够的拓展空间.docVIP

北京精准企划谈食品企业成功营销系列之三十一 新品牌在月饼市场还有足够的拓展空间 作者：北京精准联合企划有限公司首席策划-中国食品营销策划第一人 丁华 为了更精准了解月饼产品的消费需求、竞争态势和潜在的市场机会，使月饼生产企业能够做到根据消费者的需求进行品牌策划、产品策划、市场策划和销售策划，最大限度降低月饼企业品牌和产品的市场营销风险，快速提升产品销量，稳健地做强品牌和做大市场规模，精准企划于近期对北京月饼产品做了一次专业、深入的消费者需求市场调研。 北京精准企划市场调研部对调研问卷进行了专业的设计，并对被访消费者在性别、年龄和收入等方面做了科学的配额。本次调研采用国际通行的CLT（Central Location Test），即集中定点市场调研方式，共访问月饼产品的消费者310人，其中男性占47.8 % ，女性占52.2%。按照统计学的原理，本次调研的置信度在96%以上，完全符合市场调研的准确度。精准企划希望以消费者需求调研数据为基础，为月饼企业做大产品销量和做强品牌提出一些有价值的营销建议和思路。 超过六成消费者记不住自己购买的月饼品牌 从以上调研分析数据中可以看出，有64.0%的消费者回答记不住自己购买过的月饼品牌；回答能够记住自己购买过的月饼品牌的消费者比率只有36.0%。该项调研结果表明，月饼市场的品牌忠诚度并不高，品牌消费非常分散，大