欣希安药业营销划建议书.docVIP

欣希安药业营销策划书 合同号：锐利200907W20 密级：AAAAA 甲方: 地址: 乙方: 时间:2009年07月20日 第一部分：策划思路 如何确立欣希安药业在市场上的优势地位？**策划公司将从以下方面切入： 制定品牌策略，提升品牌形象 从行业现状和欣希安药业公司发展战略角度出发，确立品牌的差异化定位及传 播策略，让品牌占据消费者的心智，并实现竞争区隔。 欣希安现有的品牌LOGO没有很好地表现出品牌个性，也没有表现出医药保健 品行业的特征。锐利策划公司将根据欣希安药业的品牌个性和经营理念，重新设计欣希安药业品牌LOGO，并设计出全新、独特的VI视觉形象，达到提升品牌形象的目的。 设计创意性产品包装，增强产品竞争力 包装是增加产品附加值和提升品牌形象的重要手段，是品牌识别的有效 途径。三精制药推出蓝瓶装口服液，通过蓝色瓶与竞争对手区分。蓝色瓶是一个独特的品牌识别符号，帮助企业开创了蓝瓶时代，带来了销量的高速增长。可口可乐一款针对儿童的橙汁产品，在产品包装加上了一个卡通大头娃娃——酷儿，借助俏皮、可爱的“酷儿”角色深入地和儿童沟通，让他们获得了快乐的心理感受，成功地引导了消费。 欣希安药业系列产品的包装不仅设计得过于简单、粗糙，更缺少内容上的创意。 锐利在确立欣希安药业保健品的品牌定位后，将在品牌策略的指引下设计出一系列创意性包装。例