正式版影视广告的影像语言研究.docVIP

影视广告中的影像语言研究 学生：蒲巧 院系：文学院广告系 班级：08级10班 学号：2008011021 指导老师：钟维嘉 内容提要：现今电视广告已经成为了一种特殊的文化目前中国电视广告的发展良莠不齐，但发展相当迅速，受众、媒体、商家及广告人应当共同努力，建立一个平等、互利、互动的电视广告发展环境，我们的广告人应当在学习国外先进视广告逐步创作技巧的基础之上，承继本土的传统文化，建立属于我们时代的广告品格，让向成熟。我们电视广告创作中存在的问题更清晰地电视广告的发展前景而它是电视广告的基础和生命。本文主要通过从影视广告的发展起源和创作思维上系列、动态地分析影像语言风格。结合成功的影视作品展现现代化的影像语言如何探索针对不同的商业类型构建了一套独特的电影语言、镜头、剪辑、场面调度，依据一定的程式迎合大众的心理，反映出当下的主流思想意识和道德观念、审美情趣和人文价值。 关键词：影视广告 影视语言 语言风格 镜头 剪辑 场面调度 一、 影视广告的概念 影视广告即电影、电视广告影片。影视广告的英文简写为“CF”（commercial film），商业的影片。影视广告是一种以电影与电视媒体为介质来传达产品信息的广告形式，其最大的特点是追求印刷与广播等广告类型达不到的“视听合一”，通过生动的影像与丰富的声效构建诉求“视”“听”的立体效应。电视诞生于20世纪40年代，5