84 广大制药划方案.docVIP

前 言 本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分，全面涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方案的全面指导。如果贵方认可此方案，希望本次广告活动能够完全照此执行。 通过本次调查，我们发现朝阳丸曾经具有一定的知名度，但是在现今激烈竞争的环境下，各种治疗肝病的药的品牌不断采取新的广告和营销手段，挤占了大部分市场，朝阳丸已从市场的领导者变成了市场的追随者。如何在新时期重新确立市场地位，我们通过分析企业和产品的实力、当前的市场状况，我们发现只有利用市场尚未完全成熟的有利时机，迅速提高产品的市场占有率，朝阳丸还存在着成为市场领导者的机会。 目 录： 【1】产品及企业 【2】市场分析 【3】竞争对手分析 【４】目标市场确立 【５】营销计划 【６】广告宣传计划 【７】媒体实施计划 【８】广告实施效果监控 【９】产品市场反馈 【１】产品及企业 在众多的治疗肝病类药生产企业当中，产品各 具特色，宣传攻势各有所长的纷争中“朝阳丸”脱 颖而出了。今世认为，北京广大制药厂作为一个企 业以及其产品“朝阳丸”都具有其自身的特色和生 命力，表现在： 科技上的优势：由著名肝病专家姜庭栋先生潜 心研究二十余年而发明的。 信誉上的优势：由卫生部批准为国家中药保护 品种。 产品内质有自身特色：纯中药制剂，对人体 无毒副作用，且效果明显。 药理作用高于同类产品