沈雅婕 营销01 开题报告.docVIP

南京工程学院经济与管理学院 毕业论文(设计)开题报告 题 目 肯德基在中国的营销策略研究 学生姓名 沈雅婕 学 号 209090213 专 业 市场营销 指导教师 薛 琴 ? ? ? 2013年 4月 10 日 毕业论文(设计)开题报告 1．选题的理由或意义 肯德基，对于我们这群90后可以说是吃着长大的，它是我们生活中不可或缺的一部分，也为我们成长簿画上了重要的一笔。 1987年，肯德基首度登陆中国大陆，在北京天安门广场附近开启了第一家中国分店，之后的几十年中，肯德基连锁店有如春笋般席卷了整个神州大地，目前共计多达3000多家，这无论如何都称得上成绩辉煌。成功背后总是有失败作为教训，肯德基亦是如此。1973年，肯德基进驻香港，次年迅速发展为11家，但因为错估市场市场情况，未能开发一个合适的商业模式，结果到1975年时已相继关闭所有餐厅，并撤出香港。这些经验教训为它们的卷土重来奠定了重要的基础，除此之外，肯德基的成功也依赖于其领导班子的丰富经验以及对中国国情的了解。肯德基在进入中国市场时，对市场进行了极其详