项目考核二(背景资料1).docVIP

1.试题编号：3-1，B公司促销策划方案 考核技能点编号：2-13,2-14,2-15, 2-18 （1）任务描述 背景资料： A学院创办于1955年1999年经教育部批准高等职业技术学院。学院位于长沙市，占地1031亩，建筑面积38万平方米，固定资产6.78亿元，教学仪器设备原值9946万元，馆藏图书85万册。学院现有专任教师448人，其中具有副教授以上高级技术职务的教师168人，国家级“教学名师”1人，湖南省“教学名师”3人，湖南省青年骨干教师8人，省级专业带头人7人。国家精品课程3门，省级精品课程9门，省级精品专业6个，省级教学团队3个，获省级教学成果一等奖3项，二等奖4项，三等奖6项，获国家专利21项。学院设机械工程系、汽车工程学院、电气工程系、信息工程系、经济管理系、商贸旅游系、现代设计艺术系等7个院（系），现有在校学生14000余人。举办高等职业教育以来，学院秉承“立德、敬业、精技、创新”的校训，坚定“植根机械装备制造业，服务湖南新型工业化”的办学定位，在主动适应行业产业发展过程中增强了办学实力，积累了改革成果，形成了可持续发展态势。学院是国家示范性高等职业院校，也是湖南省首批省级示范性高等职业院校。学院培养的学生普遍具有精湛的职业技能、良好的职业道德和科学的创新精神，高技能人才品牌得到社会和行业的广泛认可。学生在历届全国及湖南省数控技能大赛、全国计算机技术与软件专业技术水平考试、中国电子商务大赛网络营销赛等技能竞赛中均取得了骄人的成绩。毕业生就业率、用人单位满意率均在90%以上，众多毕业生已成为企业的技术骨干和关键工序、关键岗位、关键设备的负责人，毕业生中涌现一批机械装备制造领域的技术能手。十年的历程，十年的拼搏，十年的辉煌，学院走过了十年的风雨，迎来了十年的华诞。为了丰富校园文化生活，展示校园文化建设成果，对外加大宣传，对内加强团结，重新描绘学院的宏伟蓝图，续写灿烂的新篇章，拟定于201年月举办建校0周年庆典活动。为了确保校庆各项筹备工作的顺利开展， 场地 测试场地不少于70平米，配置办公桌不少于30张 必备 设备 每张桌子一台电脑，至少配备30台电脑，两台打印机 必备 测评专家 每10考生配备1名考评员，考评员要求具备至少1年以上企业策划工作经验或三年以上营销策划实训指导经历 必备 （3）考核时量 本试题考核时间为75分钟。 （4）评价标准 表2 营销渠道策划方案评价标准 考核点 分值 考核标准 备注 职业素养 （20分） 职业道德 10 诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务（5分），方案不违背职业道德与营销伦理 （5分）。 严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。 职业能力 10 方法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、细致（5分）；撰写的策划方案符合要求，能在规定时间内完成任务（5分）。 作品（80分） 卷容格式 5 文字编排工整清楚、格式符合要求 文字表达 5 流畅、条理清楚、策划内容与主题连贯性与逻辑性强、重点突出 具体内容 封面 5 要素完整（策划标题、策划者、策划时间）、策划标题简单、明了 目录 4 排列有序（1分）、一目了然（1分）（排 列至一、（一）两级即可） 确定促销目标 12 促销整体目标分析清晰、准确（3分）、促销阶段性目标分析清晰、准确（3分）、促销市场目标分析清晰、准确（3分）、财务目标分析清晰、准确（3分） 拟定促销内容 20 促销的必要性分析清晰、准确(4分)、促销的组织者、促销对象分析清晰、准确（4分）、促销主题的选择和确定清晰、准确（4分）、销地点、促销范围、促销时机的确定清晰、准确(4分)、促销程序的组合设计清晰、准确(4分)。 编制促销预算 16 促销方案实施过程中的经费来源进行说明准确、说理充分（4分）、促销方案实施过程中的费用分析和安排设计合理(4分)、促销方案实施过程中的经费用途设计合理（4分）、促销方案实施过程中的经费使用细则安排合理、说理充分（4分） 撰写策划方案 8 格式正确（2分）、内容完整（2分）、思路清晰（2分）、具有一定可行性（2分） 创新方面 5 方案有一定新意，见解独到 小计 100