广告发展史解析.pptVIP

国外广告发展（四） 广告行业走向成熟阶段（20世纪末到21世纪） 进入电子技术时代。1902年，匹兹堡西屋电器公司的商业电台播音，30年代英国广播公司设立第一台电视台，50年代美国首创彩色电视 ※对广告理论的研究走向科学化、系统化 ※广告的制作水平和质量具有较高的水平 ※广告媒体进一步发展 啤酒广告 剧情广告 教父电影海报 1972年 1974年 1990年 杂志广告:无形的帮助——在较弱光线条件下拍照时，Nikon CoolPix相机效果犹如在摄影棚的灯光下一样清晰。(2007年) 小结 广告是商品经济的产物 广告随商品经济的产生而产生，随商品经济和科学技术的发展而发展 1927年1月8日在《申报》上海三友实业社做的情感式诉求广告 路牌广告 1876年，天主教会首先在上海设立石印书局，开始只能印刷书刊。1904年上海文明书局进口了彩色印刷机，中国开始有自己印刷的彩色印刷品。石版印刷机出品快，可以大量印制，价格也低廉，印刷的广告色彩鲜明亮丽，其后锌版和橡皮版印刷也在中国出现。到1915年，上海已引进了可以用三色印刷，多达十二种颜色的彩色印刷机，印出的广告与原样几乎没有差异。 ——中国近代广告 商标广告 月份牌广告 2、中国近代广告特点 广告形式发生变化，报纸广告开始流行，媒介种类大量增加 广告初具区域性规模，形成了辐射性影响机制 成立了众多广告机构，专业广告公司达20多家，其中以联合广告公司、华夏广告公司规模最大 广告艺术水平大幅度提高 国家采用法律、行政手段对广告活动进行管理 36年10月国民党政府颁布《修正取缔树立广告的办法》和《户外广告物张贴法》 ——中国近代广告 3、中国现代广告的发展 建国后17年广告发展特征 广告的价值观发生了质的变化、广告日趋政治化、对广告管理较多地采用简单的行政命令 文化大革命期间的广告 十一届三中全会后的广告 ——中国现代广告 以电子技术为主的现代广告 （1） 广告的形式出现了新的样式 （2） 各种多媒体（例如，电影、电视、电脑制作、数码产品）在广告中得到了充分的应用。 （3） 各个企业之间广告战越来越多。 广告伞 广告灯 广告扇 广告墙 网络广告产生的同时，宣传网站的广告也在传统媒体上发布（1999年） 雅虎广告 可口可乐广告 国外广告发展（一） 原始广告阶段（从远古到15世纪中期） ※只能用手工抄写或口头传播 ※传播范围小而且速度慢 ※广告的表现形式简单：主要是口头叫卖和文字两种形式，中世纪出现了标牌广告 国外广告发展（二） 早期印刷广告阶段（15世纪中到19世纪中） 活字印刷术传到国外，诞生了大众媒体：报纸、杂志。1475年第一本英文书及广告，1622年第一份报纸《每周评论》，1729年本杰明。富兰克林的《宾夕法尼亚公报》最先使用广告插图，1731年最早的《绅士杂志》 ※广告的制作手段、质量有了较大提高，广告的构思基本是绘画型 ※广告初步具有一定的创意 ※广告的传播速度有了较大提高，且影响面大 奥斯卡.威尔德的诗剧《埃尔索达》的演出海报。。（作者：英国著名插画家奥布里.比尔兹利 1895年） 　 雀牌牛奶蛋糊粉的招贴 广告（1896年） 国外广告发展（三） 广告媒体大众化阶段（19世纪中到20世纪末） 报纸相继创刊，发行量增加，照相技术的发明 ※广告传播的覆盖面广 ※广告的制作水平和质量提高 ※具备了初步的广告理论 AIDA法则：Acttention（注意）,Interest（兴趣）,Desire（欲望）,Action（行动） ※形成了专门的广告代理机构——广告公司 1840年，帕尔默最早的广告经纪人，1841年，他在美国费城创办第一家广告公司。 美国Del Monte（地扪）的片装菠萝罐头广告。 广告主体是逼真的菠萝片，衬以夏威夷的椰树和海滩为背景。能较准确的传达商品信息，脱离了纯艺术的范畴有商业广告的风格。（1918年） 南太平洋蒸汽客轮客运海报，主画面以客轮为主体，配以了相关文案(1910年) 时装广告（1913年） “MAVIS”爽身粉及香浴液广告（1920年） VICHY戏剧节海报（1926