方案--“小老板”水吧店策划案.docVIP

“小老板”水吧 策 划 案 承办单位：“强强联合”小组 前言 “水吧是休闲场所提供各种，并附带提供各种简单娱乐工具和图书杂志。功能定位在人们休闲交流方面。 水吧的定义：水吧是在咖啡厅、茶楼、西餐厅、酒吧的基础上细分市场的个性化消费场所，以泡沫奶茶、等时尚饮品为主导，借助中国悠久的酒文化、茶文化，为年轻人打造一个有文化的休闲空间。 目录 一、“水吧”营销环境分析 5 1、宏观环境分析 5 2、微观环境分析 5 3、目前市场状况分析 6 4、营销环境分析总结 6 二、消费者分析 6 1、消费者的总体态势 6 2、目标顾客分析 6 3、现有顾客 7 4、消费者的构成 7 5、消费者的行为分析 7 6、现有消费者态度 8 7、消费者分析总结 8 三、产品分析 8 1、产品成本 8 2、产品定价 9 3、产品优惠（具体见促销方案） 10 4、产品服务 10 5、产品包装 10 6、产品分析总结 11 四、市场竞争分析 11 1、市场背景 11 2、意义分析 11 3、竞争者的性质与类型 12 4、“小老板”的实际竞争情况 12 5、“小老板”竞争对手的分析 12 6、“小老板”的优势与劣势 12 7、“小老板”的SWOT分析 14 五、 市场推广案 15 1、广告定位及目标 15 2、广告媒介策略 15 3、促销活动 1