方案--飘柔洗发水广告策划案.docVIP

飘 柔 洗 发 水 广告策划书 前言 飘柔洗发水是宝洁公司旗下的一个产品，宝洁公司是全球最大的日用消费品企业之一，宝洁于1988年进入中国，大中华总部位于广州，目前广州、北京、上海、成都、天津、东莞及南平等地设有多家分公司及工厂，员工总数超过六千三百人，在华投资超过十亿美元。现今，飘柔在洗发水行业仍处于领跑地位。 但是随着竞争的越发激烈，飘柔需要改变一下策略，来积极应对多变的市场。本次策划旨在提高产品销售额，增加利润，拉长产品成熟期战线，使企业继续在此行业处于领导者地位。 目录 第一部分 市场调查分析 一 营销环境分析……………………………………………………… 6 1宏观制约因素分析 …………………………………………………6 2微观环境分析…………………………………………………………6 3市场概况分析…………………………………………………………6 4市场营销环境分析的总结……………………………………………7 二 消费者分析…………………………………………………………8 1消费者的消费观念………………………………………………… 8 2现有消费者群体构成情况………………………………………… 11 3潜在消费者分析…………………………………………………… 12 4消费者分析总结…………………………………………………… 12