宁波市鄞州区幸来大药房开业广告策划 广告112班 沈艳.docVIP

宁波工程学院人文学院 作 业 题 目： 幸福来大药房开业广告策划 学 院 名 称： 人文学院 专 业： 广告学 班 级： 广告112班 姓 名： 沈艳 林艳红 司滨菁 授 课 教 师： 孔维永 发放日期：2013年5月4日 宁波市鄞州区幸福来大药房开业广告策划 前言 本公司是一家规模宏大的，集健康与养生的一家大型药店卖场，突破传统的药店的模式，幸福来大药房所要体现的是一所健康生活馆，本公司追求的也是生活、健康、养生的精神理念。 我们选址宁波鄞州区集仕港这个人群集中的商业中心的目的不仅仅只是盈利，更大的目的是造福于商业中心的居民区，进一步提高广大人们的生活水平和质量，辐射带动周边医疗设施的发展。本卖场占地1000平米，是全宁波市第二大的营业占地面积最广的。卖场内部设施先进，药品种类齐全，品种丰富，与其他药店与众不同之处，本卖场还专门设有母婴用品专区和日化用品专区，进一步贴近群众的生活，方便群众，弥补了其他小型药房的不足，更有利于提高广大消费者的选择性。本卖场还有许多消费者关注的一个优势----价格优势。我们所走的是亲民平价的销售路线，相对于其他小药店，大型的药店有强大的财团后盾，我们始终相信微薄的盈利和庞大的销售量是可以有机结合的。 集仕港地理位置分析： 集仕港是一个小镇，随着政府开发，经济发展水平逐渐提高，人口约为10万左右，人口比例是户籍人口约3.6万人，在册外来人口近4万人多年来，集士港镇一直是鄞西地区的政治、经济、文化和贸易中心，在历届党委、政府的努力下，集士港镇先后迈入了全国小城镇综合改革试点镇、浙江省百强镇、宁波市中心镇等行列，连续获得了浙江省文明城镇、浙江省教育强镇、宁波市文明镇、宁波市环保生态镇等一系列荣誉称号”的理念 广告目的： 1.通过最快的方式，将幸福来大药房的商品名称被广大消费者认知并根植于广大消费者的心目中，快速直接向消费者了解幸福来大药店的所有信息。 2.强化商品特性，直接传达幸福来大药房的“生活健康馆”的理念。 3，知名—了解—信服—行动 产品分析 1.产品特点：幸福来大药房是宁波市第二大药房，致力于创建宁波模范药房，为老百姓买的起药，看得起病而奋斗。在当地有一定的影响力。幸福来大药房是当地规模最大的药房,这让消费者无形中感受到品牌的信任度.它的药品种类众多，范围上至鹿茸等高档保健品下至一般基础药品，且具有价格低的竞争优势。 2.产品差异化分析：幸福来大药房的以其种类齐全以及价格与其他药房相比的优势使得其在同行业中有成为佼佼者，与其他药店最大的差异就是普通药店没有高档的补品，高消费层次和普通消费者都能在幸福来大药房中找到自己所需的产品，满足消费者的需求。幸福来大药房用一贯的品质和服务坚持在广大消费者心目中树立起温暖幸福的品牌形象，使其在消费者心目中有别于其他企业品牌形象。 3.产品卖点：幸福来大药房主打幸福，以优质的服务，齐全的产品类别及价格上的优势吸引众多的消费者。其卖点在于带来了家庭的温暖与幸福。 广告期间： 宁波市鄞州区幸福来大药房开业前两个月及开业后三个月 广告区域： 以宁波市鄞州区集仕港为中心的周边所有辐射区域 广告对象： 集仕港中老年居民及周边辐射区域 策划构思(市场竞争分析）： 在宁波幸福来大药房的竞争者当属老百姓大药房。老百姓大药房是宁波的第一大药房，在全国各地都有分店。它规模大成本低，对幸福来大药房有一定的威胁。幸福来大药房应当尽快提高市场占有率，降低成本，增强竞争力。 广告策略： 1.由于药店面向的是中老年居民，所以可以直接面向目标受众做一次直接的宣传。（宣传方法：开业期间，免费为消费者提供量血压血糖等日常检查，并赠与相关的药品和提供专业人士的专业意见，吸引更多的受众) 2.开业促销：开业少不了的就是打折促销来吸引消费者。促销的产品可以选择一些家庭常备药品或者保健这类受众较广的产品摆在醒目的地方做特卖。还可以通过办理会员卡，积分消费等可以长期留住消费者。 3.开业传单：通过发传单的方式宣传幸福来大药房开业。由于药房所针对的消费人群广泛通过传单的发放可以起到很好的推广宣传效果。传单正面介绍幸福来大药房的开业信息（时间、地点），幸福来大药房的企业概况与经营宗旨，幸福来大药房的竞争优势（特点与卖点，如上）。背面可以印上不