台湾芒果出口日本市场竞争力之分析.docVIP

台灣芒果出口日本市場競爭力之分析 The Analysis of the Market Competitiveness of Taiwan Mango Exports to Japan 研究生：簡沛琦 Jian, Pei-Chi 指導教授：黃文琪 Huang, Wen-Chi 【摘要】 日本為台灣最主要的芒果出口市場，近年來台灣芒果出口至日本市場的數量有所變化，顯示台灣芒果出口之競爭力亦發生變化。為探討台灣芒果出口在日本市場之競爭力，本研究利用日本進口之統計資料，透過固定市場佔有率模型分析1995-2006年間各主要芒果出口國在日本市場進口情形，並綜合台灣芒果產業發展情形之文獻及統計資料，分析台灣芒果競爭力的變化。本研究依據日本芒果進口值高低以菲律賓、墨西哥、泰國、澳洲、台灣與美國等六大來源國為研究標的。1995-2006年間各芒果主要出口國在日本市場均有成長，除了菲律賓為負成長之外，而台灣在日本市場的出口成長主要來自於競爭力效果，其出口結構的改變也是使競爭力上升的原因，並推行外銷芒果安全管理系統，使得台灣在日本的競爭力逐漸增加。因此，台灣芒果出口未來可嘗試開發其他品種之芒果，除了繼續鎖定日本為主要出口市場之外，更可以開發其他國家與地區。 關鍵字：台灣芒果出口、日本市場、出口競爭力、固定市場佔有率 CMS 、競爭力效果、成長效果 【Abstract】 Japan is the