台湾香蕉外销竞争策略之研究.docVIP

台灣香蕉外銷競爭策略之研究 Study on the Taiwan Banana Competitive Strategy for Export 研究生：ee, Ming Zing 指導教授：Chen, Shwn-En 【摘要】 本研究之目的是透過對台灣香蕉產業競爭之初探，及以台灣香蕉產業的生產者、運銷人員、研發人員三者對香蕉產業環境因素和外銷競爭策略因素認知之異同性分析，探討有效的香蕉外銷競爭策略。本研究採兩階段設計 two-stage design , 第一階段為定性的探索性研究，第二階段是利用問卷調查香蕉相關人員及變異數分析 ANOVA 檢定其認知異同之正式性研究。 本研究之重要結果如下： 1.環境因素分析 重要之環境因素為：「日本調高香蕉進口關稅」、「政府的輔導」、「加入世界貿易組織」、「匯率升降改變出口成本」及「水果消費多樣化」。其中三組人員對「日本調高香蕉進口關稅」和「加入世界貿易組織」之認知一致性很高。 三組人員間有顯著差異之環境因素為：「環保意識提高」、「政黨和平輪替，社會安定」、「兩岸政治狀況穩定」。但此三項之重要性相對比較小。 2.競爭因素分析 重要之競爭因素為：「產期配合日本市場之需求，對台蕉有利」、「產銷失調將影響國內、外市場」、「台蕉成本高不利競爭」、「契約保證收購，可穩定香蕉價格」及「台蕉外銷集中日本市場」。但三組人員對此五項的認知一致性不很高。 三