服装陈列设计解析.pptx

2014年秋冬服饰陈列展示手册 服设1333 臧舟 前言 一. 服饰的陈列作用：吸引－－招徕－－传递－－入店消费（潜在宣传） 一个设计巧妙的陈列，可以在短短几秒内吸引行人的脚步，说服消费者光顾专卖店。 橱窗是直观展示效果，使它比电视媒体和平面媒体有更强的说服力和真实感。其无声的导购语言、含蓄的导购方式，也是店铺中其他营销手段无法替代的；一个成功的橱窗可以反映一个品牌的风格、个性和文化的理解。 二.陈列又承担着传播品牌文化的作用： 服饰陈列可以反映一个品牌的个性风格和文化的理解，因此，设计强调品牌文化的信息，除了商品以外，其他的信息比较少，橱窗更多强调艺术感觉。 调研时间：2014年12月2日 服装调研报告 调研地点：武进万达广场 小组成员： 戴谢禹 缪威 臧舟 万起航 第一站品牌：HM HM档案 HM于1947年由Erling Persson在瑞典Västerås市创立。 如今，HM在全世界1500 多个专卖店销售服装、配饰与化妆品。HM品牌名是由“Hennes” (瑞典语中“她”的意思) 女装与男装“Mauritz”品牌合并，各取第一个字母而成“HM”。 自2004年起，不断推出与顶级大设计师联名系列，一个个便宜又颇具设计师特色的联名设计系列成为HM每年一度的招牌菜。2008年，HM与大设计师联名的新高潮是川久保玲×HM的圆点衣和不对称剪裁系列，在HM东京店上市时引发了混乱的疯抢，上海HM店里的几件也在10分钟之内卖光。 斯黛拉·麦卡特尼曾经说，之所以选择与HM合作，是为了满足那些喜欢她的时装却买不起的人们。HM则回应：“我们受到知名设计师青睐的秘诀，是HM的顾客群更广泛。”08年11月，HM又宣布了2009年的合作对象是英国著名设计师马修·威廉姆森 (Matthew Williamson)。 橱窗分为五种：综合式，系统式，专题式，特写式，季节式。 HM橱窗展示 店内货品街头感更强，更加年轻化，如苏格兰格子成为本季主推系列。设计简单的基本款居多，每件衣服都有多个尺码，即使同为身高165厘米，胸围也分很多种，十分人性化。其一大杀手锏当然是低价，服装标价多为99元、199元、299元，男装稍贵些。发卡、耳钉、手镯等配饰的价格则都在几十元。公关总监吴骦表示，HM奉行的是以“最相宜的价格，提供时尚和品质”，这三个方面永远都是三位一体的。 HM店内布置方面： HM店内一般不是按货品总类堆放，而是上衣，裤子，皮包，配饰搭配放在一起。让顾客一动心买走一整套东西。 尽管宣扬“平价时尚”，但HM总是邀请到大牌设计师操刀。从CHANEL时装总监卡尔·拉格菲尔德到川久保玲再到这季最新的马修·威廉姆森，设计师限量版平价服饰成为吸引大批拥趸的关键。 时刻不忘体现主题，区域划分，集中品类或者款式展示！ 时刻不忘体现主题，区域划分，集中品类或者款式展示！ 不同区域，运用不同的展示手法，灯光及色彩组合展现不同的产品风格。 第二站品牌：ZARA 二、ZARA——店面门头形象 门头采用黑色铝塑板做底，加其品牌LOGO，并采用白色光源，黑与白颜色对比强烈，更加突显其品牌。 门头没有采用任何造型及拼接方式，让消费者看上去更加直观，与其服装风格相匹配。 入口处上方有一副加门头，用不锈钢条加以固定并外露，造型简节大方。 二、ZARA——地面铺装效果 地面采用600*600mm深灰色哑光仿古砖，与其黑色搭配相当完美，地砖采用哑光面，使货架上面的亮光不锈钢材质，看着更加的显眼。 仿古砖采用的正铺，加以咖啡色的钩缝剂填充，与其简约美相互呼应。 二、ZARA——男装商业空间形象 男装整体空间灯罩都采用了黑色，显示出了男士所独具有的特色，与黑色的货架边框相对应，使整个空间协调。 货架主要采用了以上两种方式，加木纹背板的，更显大气。 高架中有独立摆放模特的地方，这样看上去更加的直观。 二、ZARA——女装商业空间形象 整体空间都采用了暖色灯光，这样空间感觉温馨。 货架基本上采用了黑桃木与亮光不锈钢相结合的手法，让货架看上去简单大方，再加上其货品颜色的靓丽，使得整个空间看上去内容相当丰富。 二、ZARA——少女装商业空间形象 整体空间除了顶面采用了白色外，其余的面都采用了深色，对于这种深色给人应该是沉默的感觉，可是少女装的颜色可以说是五颜六色，再搭配上服饰，这样会显得整个空间更加的有动感。 中岛在造型方面的设计非常的出彩，使整个空间更加的活跃。 二、ZARA——商业空间人流导向 商业空间人流导向比一般的小店要复杂很多，第一次进入店面的人，会有一种走不出去的感觉，会增加消费者在店面的时间，从而有利于销售。 二、ZARA——品牌记