广告媒体研究教大纲.docVIP

普通本科课程教学大纲 （广告学 专 业 分 册） 文学与教育 系 编 印 二〇〇八年十月 《广告媒体研究》课程教学大纲 英文名称: study on advertisement and media 课程其中学时适用专业撰写人审核人《广告媒体研究》 是为广告的一门专业必修课程，运用性较强。 该课程主要是讲授大众媒体的特性及影响力、广告发布中如何更加有效地运用媒体。通过本课程的学习，学生对大众媒体有全面的了解，其次，对广告中媒体的计划的安排也能较好的把握。 教学内容的基本要求、重点和难点在教学中尽力开拓学生的知识面，要力图从大媒介的视角来认识媒体。 ( ㈠ 基本要求 1、重点掌握广义及狭义的媒体；媒体的影响方式。 2、理解媒介力量的大与小问题 3、了解媒体与权力、文化的关系 ㈡ 教学重点 1、重点掌握广义及狭义的媒体；媒体的影响方式。 2、理解媒介力量的大与小问题 ㈢ 教学难点 广义及狭义的媒体；媒体的影响方式。 ㈣ 教学内容 1、现实的启示 2、回到过去之一：力量与效果 3、回到过去之二：影响与方式 4、其他传播效果研究 第二章 作为媒介的广告的影响力 ㈠ 基本要求 1、重点掌握强力广告理论与弱力广告理论一般掌握学习阶段理论、低关联型与高关联型学习阶段理论。了解广告与它的消费者之间的关系。㈡ 教学重点 强力广告理论与弱力广告