胡新源 中国轿自主开发之路探讨.doc

四川城市职业学院毕业论文 中国轿车自主开发之路探讨 学生姓名 胡新源 分院名称 汽车与信息工程学院 专业班级 2013汽车技术服务与营销一班 学 号 2013031848 指导教师 何小英 四川城市职业学院教务部 二〇一六年四月 中国轿车自主开发之路探讨 学生：胡新源 指导教师：何小英 摘要： 中国经济正处在高速发展的过程中，中国的汽车产业也随之快速发展，汽车的销量也迅猛的增加，中国现已逐步进入“汽车社会”。2016年是“十三五”的开局之年，这也将成为中国汽车产业发生重大变革的一年。从改革开放以来，中国的汽车产业得到了长足的发展，但和大部分发达国家相比依然存在很大的差距，因此，自主开发是目前汽车产业应该重点关注的方向，这也是中国的汽车产业能继续快速发展的必经之路。本文将从中国轿车车发展的现状着手，探讨中国轿车自主开发之路中将遇到的问题以及应对的相应措施。 中国现在的自主创新的一些品牌以及它的形成过程介绍了中国轿车工业的现状和特色，我将会从这些小众品牌中体现中国轿车的独有优势。 关键词：自主品牌；SWOT分析；现状；发展战略 目 录 绪 言 1 第一章：中国轿车发展的阶段 2 （一）中国轿车发展的萌芽时期 2 （二）中国轿车发展的成长时期 2 （三）中国轿车的快速发展时期 2 （四）我国轿车工业发展的成熟阶段 2 第二章 ：我国轿车的自主开发阶段 3 （一）自主品牌的发展之路 3 （二）自主品牌的创新之路 3 （三） 国家政策给予扶持 3 （四）对我国汽车工业的影响 3 第三章：我国汽车自主品牌建设的重要性 4 （一）发展自主品牌的重要性 4 （二）建立自主品牌是提升我国汽车产品自主开发能力的必然条件 4 第四章：中国自主品牌的分析 5 （一）中国自主品牌汽车的优势分析 5 1.高性价比 5 2.拥有较稳定的市场份额 5 3.积累了一定的技术储备 6 （二）竞争劣势分析 6 1. 品质和品牌形象有待提升，品牌定位模糊 6 2.价格优势正逐步丧失论文发表 7 3.自主品牌汽车服务水平较低 7 （三）自主品牌汽车面临的潜在机会 8 1.市场需求增长迅速。 8 2.二三线市场发展空间巨大。 8 3．新能源汽车的开发提供机遇 9 (四）自主品牌汽车面临的威胁 9 1. 政府扶持力度不大 9 2.消费者对自主品牌信任度偏低 9 3.出口情况不容乐观 9 （五）自主品牌汽车的发展战略 10 1.保持现有低端市场的优势，瞄准中高端市场 10 2.优化品质，缔造经典车型 10 3.提升售后服务质量 10 4.积极开拓二三级市场 10 5.加强技术研发 11 6.塑造品牌形象 11 第五章：对我国轿车自主品牌汽车战略营销的建议 12 （一）明确品牌定位 12 （二）紧跟国际步伐 12 （三）确保信息畅通 12 （四）实施目标锁定 12 （五）把握传统文化 12 第六章：我国自主品牌汽车的展望 13 （一）我国汽车品牌前景预测 13 （二）我国汽车工业的发展方向 13 结束语 14 致 谢 15 参考文献 16  中国轿车自主开发之路探讨 绪 言 我国的汽车工业是从新中国成立后开始缓慢发展的，在党中央的号召下，1953年7月15日第一汽车制造厂在吉林长春破土动工，从此，中国有了自己的汽车工业。在此之后，二汽、重汽、陕汽、北汽、南汽、上汽等一大批汽车企业开始建设，奠定了我国汽车工业的基础。改革开放以后，外国资本开始进入中国，上汽、一汽、二汽先后与欧美企业合资成立轿车公司。国外主机厂将整车产品输入中国市场的同时，也将其本身的配套零部件工厂带进了中国，同时，也催促了像奇瑞、吉利、华晨等一大批中国新兴民族汽车企业的诞生。我国轿车工业也逐步发展并走上正轨。 自主品牌是指在拥有自主知识产权的前提下，通过自主开发，在消费者心目中形成独有特征，并能有效促进消费者购买其汽车产品，乃至产生汽车品牌忠诚的符号、形象或设计，如中国的奇瑞、吉利。自2002年起2010年，中国汽车市场经过了连续10年的高速增长，年均增长率保持在15%左右，目前中国已经成为世界第三大汽车生产国和第一大汽车消费国.而在中国汽车市场快速发展的过程中，我国自主品牌汽车企业扮演了“鲶鱼”的角色，自2001年起，以奇瑞，吉利，华晨，比亚迪等为代表的民族汽车工业成为市场的一股新兴力量，与合资品牌展开了激烈的竞争，迎合了我国汽车消费升级的趋势，在市场放开，政策放宽的大背景下，促进了中国汽车市场在消费规模，发展速度，管理模式，竞争形态等方面的快速升级。面对着汽车市场的日益火爆，和合资汽车及进口汽车的压力，中国自主品牌汽车如何清楚