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浅析国内社交化电子商务网站的未来发展 　　摘 要：自2009年以来，中国社交化电子商务行业呈爆发式发展局面，但仅仅3年过后，种种问题也随之浮现出来。对于它们缘起缘落的研究将会为其他社交化电商提供重要启示。本文顺藤摸瓜，主要运用案例分析与问卷调查的方法，定性定量分析了以蘑菇街、美丽说为代表的一类社交化电商导购网站背后的兴起、发展原因以及所遇瓶颈与解决方案。 　　关键词：美丽说；社交化电子商务；瓶颈；措施 　　中图分类号：F724 文献标识码：A 文章编号：1674-7712 （2013） 20-0000-01 　　一、引言 　　每到11月，喜欢网购的朋友们口中谈论最多的恐怕就是天猫举办的“双十一”大促销了，而今年“双十一”一天天猫的成交额奇迹般的达到了350.19亿元。 　　现今电商行业的发展正如火如荼，一些因电商衍生出来的企业却正遭遇高峰后的下滑坡。2013年10月24日腾讯科技发布了一则题为《电商导购过冬：蘑菇街酝酿出售美丽说转型时尚》的新闻，这引起了笔者的极大兴趣。 　　二、什么是社交化电子商务 　　所谓社交化电子商务，是指将社交化元素应用于电子商务交易过程的现象[1]。 　　一般定义社交化电子商务的类型可分为电商网站的社交化发展和社交网站开放平台引入电子商务应用。但笔者更倾向将本来归于后者的基于pinterest模式发展起来的以导购为主的社交化电商单独分为一类