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浅析日本报纸高发行量的支撑因素 　　【摘 要】日本是名符其实的报业王国。按人口和国土面积计算，日本的报纸发行量和普及率堪称世界一流。日本报业拥有如此高的发行量是因为哪些支撑性因素，本文将对日本报业进行简要分析。 　　【关键词】日本报业 发行量 支撑因素 　　报纸产业是典型的都市型产业。它是一种知识密集型与资本密集型共同作用的以信息作为商品的产业。同时，它又是一种影响人的思想与行动的文化产品。 　　而互联网、手机等新媒体在本世纪头十年的蓬勃发展再次强烈地冲击了报纸的生存，许多国际性大报都纷纷减少了发行量，缩小了市场份额。但在如此竞争激烈的市场环境下，日本的报纸发行量及大报数量始终在国际上遥遥领先，即使也同其他国家的报纸产业一样，未能免于新媒体的冲击，但它们反应迅速，调整策略，使本国的报纸产业稳住阵脚，保住了报纸的市场份额，不断以新的方式开发受众群，在世界传媒市场竞争日趋激烈的环境中逐步发展壮大和成熟。 　　日本报纸的发行量十分惊人，在全球发行量排行榜的前十份报纸中，有7份属于日本，其中《读卖新闻》的发行量超过1000万份，位居世界第一，《朝日新闻》的发行量居世界第二。 　　一、日本报业概述 　　1、报纸发行阅读情况 　　据日本媒体报道，日本的10家全国性报纸中，每两个日本人中就有一人每天会阅读这10家报纸中的一份。其中，最为著名的全国性报纸当属《朝日新闻》、《读卖新闻》