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独立学院外宣工作研究 　　【摘要】 独立学院是二十世纪九十年代末中国高等教育改革与发展的产物，在度过了10多年发展初期之后，在突破了资金和师资的初期瓶颈之后，相继面临着品牌建设的重要任务，如何做好外宣工作，成功塑造学校育人品牌，成为独立学院面临的战略课题。本文以吉林大学珠海学院为例，研究外宣工作如何为品牌建设提供舆论支持。 　　【主题词】 独立学院 品牌建设 外宣工作 　　2010年国务院出台的《国家中长期教育改革和发展规划纲要》中指出“民办教育是教育事业发展的重要增长点和促进教育改革的重要力量”。其中，独立学院作为我国高等教育由“精英化”转向“大众化”改革与发展的产物，自创办以来取得了重大发展，成为我国发展高等教育的重要力量，未来10年将是独立学院抢抓机遇谋发展，趁势而上创品牌的关键时期。在激烈的市场竞争中，如何特出办学特色，成功塑造办学品牌，赢得社会声誉，立足生源市场，实现又好又快发展的一个重要战略性问题。 　　一、宣传工作在独立学院品牌建设中的重要作用 　　独立学院是我国高等教育快速发展中应运而生的新事物，以其灵活的办学机制，高效的管理体制，以市场为导向，差别化办学，日益显示出卓越的竞争力和蓬勃的生命力。宣传工作既是树立学院形象、塑造学院品牌的有效途径，也是对内引导正确舆论方向、统一师生员工思想的重要手段。内宣工作与外宣工作共同承担者师生员工的思想政治教育、引导学生健康成才、打造多彩校园文化建设的三项职能作用。 　　伴随着全国范围内高考生源的逐年下降，生源大战不可避免，由此可见，如何在竞争中发掘比较优势，稳定办学规模，在独立学院经过了发展初期之后，品牌建设将成为独立学院未来发展过程中所必须面临的重要课题。 　　二、目前独立学院外宣工作现状及存在问题 　　现阶段国内的独立学院宣传工作没有既定模式，没有现成范本，没有成熟经验，大家都在“摸着石头过河”。目前，独立学院一般设有宣传职能机构，大部分院校设有广播站、校园网络等校园传播媒介，少部分院校还设有校报、校园电视台。然而从调查中发现，目前独立学院新闻宣传工作还相当“虚弱”。没有发挥其应有的作用。存在的主要问题有： 　　（一）专职人员“缺位”。独立学院面临招生和生存压力，对宣传工作普遍比较重视，但是往往出现软硬件不配套的局面。大部分独立院校把校园现代化的媒体硬件配备了，但是在“软件”方面，如宣传队伍建设、管理等并未实现同步跟进，专职人员严重不足，以广播站为例，绝大部分院校操作完全交由学生操作。校园新闻采写、编辑、播放、发布、报送由一人完成，已成为各兄弟院系进行经验交流时“引以为豪”的实例，但是在节省人员编制、控制成本的同时，宣传工作的作用和效果也被虚化了。 　　（二）宣传目标“不明”。表现为宣传工作随时、随意而为，学校工作开展到哪，就做到哪，没有策划，要求不高，目标不明确，效果不明显。从交流得来的有关独立学院的校报看到，众多高成本的彩印校报上刊登的仅仅是一般的校园动态甚者是长篇的领导讲话，浏览有关学校的网络信息，大都是校内有关会议、活动的旧闻，实效性滞后是普遍存在的问题，形式单一，内容单调，缺乏深度和广度报道。 　　（三）发布信息“雷同”。在各种媒介白热化竞争的当今社会，大家之所以能“和平共处”并实现“百花齐放”、“各领风骚”，原因在于他们的视角和功能有各自特点和定位，可是高校校园媒体传播的信息基本上是校内各媒体完全共享，独立学院由于专职宣传人员的缺位，报纸刊物上登的、广播里播发的、网络上传的以及视频新闻基本上内容是一样的，这种千篇一律的报道文字，是对媒体资源的一种极大浪费。 　　三、如何做好外宣工作，成功塑造育人品牌 　　目前全国的320多所独立学院教育教学水平、科技研发能力、知识服务能力还有待提高，学科建设起步较晚，学科方向的培育和办学特色的凝练任重道远，品牌建设还不成熟。如何通过提高宣传工作质量，提升办学“品质”的宣传，为品牌建设添砖加瓦、推波助澜，笔者以吉林大学珠海学院为例，对独立学院外宣工作进行初步探究。 　　（一）拓宽外宣渠道，提升社会认知度 　　1.做好媒体公关，拓宽外宣渠道 　　吉林大学珠海学院高度重视与媒体之间友好关系的构建，由主管宣传的院领导牵头积极协调与媒体的需求与价值取向，勤沟通，多互动，宣传部仔细研究不同媒体价值观、编辑风格和运作细节，精心策划，以大量报送高质量通讯稿的形式，一方面降低了学校的宣传成本，同时也降低了媒体的采访成本，这样双赢的形式使学校与媒体的双方利益实现最大化。 　　2.聚焦亮点，创造氛围，提升认知度 　　在吉林大学珠海学院党委的领导下，宣传部紧紧围绕学院中心工作，借助内外媒体的力量，聚焦教学、科研、管理、党建工作和对外合作交流，加大外宣力度，提升学院的品牌价值，增强学院的核心竞争力。据不完全统计，20