营销策划期末考要求.docVIP

策划考试内容及相关要求 1.1《营销策划案》 1、营销策划案的基本要求 1）完成的营销策划案不得侵权、抄袭，或请他人代写。 2）营销策划案字数要求4000字以上。 3）营销策划案所需数据、参考书等资料一律自行准备，报告中引用部分内容须注明出处。 4）营销策划案一律采用Ａ４纸打印。 1.2《营销策划案》写作大纲 I. 市场分析 企业的目标和任务 市场现状和策略 主要竞争对手及其优劣势 营销外部环境分析 经济 法律法规 成本 竞争 技术 社会因素 内部环境分析 优势 劣势 预期变化 II. 营销策略 营销目标/预期效果 目标市场描述 识别特征 独特的需求、态度和行为 市场定位 营销组合描述 产品/服务 分销 定价 促销 III. 行动策划案 制定活动步骤 职能 具体安排 预算 评估流程 成功的依据 收集成功依据的方法 1.3《营销策划案》写作大纲内容说明 Ⅰ.市场分析 制定营销策划案的第一步是对决定有效营销策略所需重要信息的回顾和总结。 企业目标和任务 企业的目标和任务是用来识别企业属性或企业存在的原因的。通过明确目标和任务，营销策划人员可以尽可能的做出努力来使企业运作的更好。 市场现状与策略 总结企业所运营的整个市场状况和目前所运用的营销策略。企业需要确定让企业运作的更好的相关营销活动有哪些。 主要竞争对手 作为营销策划案一