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传统媒体与网络媒介融合困境的突破 　　摘要 在数字技术和网络技术的推动下，广电、报刊、电信和计算机等产业的边界日益模糊，这些产业在内容、传输和终端等环节横向交错，不但促进了新媒体的生成，更为媒体之间的融合提供了良好的契机。当前，多媒介融合共荣共生已成为传媒业的一种共识，代表了传媒业的发展方向，对于传统媒体而言，单方排斥网络媒介并不是一个明智的选择，而抓住新媒体蓬勃发展的机遇，通过媒介融合在激烈的竞争中占据制高点才是明智之举。 　　关键词 传统媒体 网络媒介 融合困境 　　任立春，硕士，德州学院中文系讲师。 　　媒介融合的实际运作早已有之，早在20世纪50年代，一些报社就拥有自己的电视台，且共享一些信息资源。媒介融合的概念是由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授首先提出的，意指在数字技术和网络技术的支持下，以信息消费终端的需求为导向，由内容融合、网络融合和终端融合所构成的媒介形态的演化过程。随着传播介质的不断升级换代，传统媒体与网络媒介和手机终端等媒介正逐步走向融合，当今很多传统媒体在尝试和探索将业务进行延伸，形成跨媒体的综合信息传播平台，如以报刊为代表的传统媒体不但在建立自己的官方网站和官方论坛，还纷纷投资开发电子杂志和手机报等。但在媒介融合过程中，因受到传统媒体的经营方式的影响，还存在着一些问题亟待解决。[1] 　　一、媒介融合的困境 　　1. 简单移植经营模式。传统媒体从