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浅析企业品牌竞争力提升 摘要：随着全球经济一体化的发展，品牌已成为当代企业积极参与竞争的重要武器。品牌竞争力已成为企业综合实力的重要体现，谁树立了品牌，谁就掌握了未来市场竞争的主动权。我国是一个世界工厂，是一个工业品生产大国，但不是一个品牌强国，因为中国是一个后品牌化国家，企业品牌意识不强，品牌竞争力弱是一个不争的事实。面对WTO的激烈竞争，本文从对品牌竞争力的深入了解出发，通过理论探讨、借鉴他国经验、分析自我、努力摸索来逐步树立中国自己的品牌优势，提高我国企业品牌竞争力，围绕品牌竞争力这个中心，对中国企业品牌竞争力的现状进行分析，找出品牌竞争力总体不强的原因，提出提升企业品牌竞争力的对策。 关键词：品牌 企业品牌竞争力 品牌竞争力现状 前言：随着我国改革开放的逐步深入，品牌竞争力已成为企业生存与发展的主要特点之一，品牌竞争力是企业生存与发展的前提和基础。入世以来，经济全球化步伐加快，企业将面对更加复杂、竞争激烈的国际市场环境，企业必须塑造自己的强势品牌，并以品牌竞争力的核心出发，努力提升，增强保持自己品牌的竞争力。中国这几年经济持续快速发展，经济总量居世界第六，贸易总量位居第三，但在品牌这个结骨眼上却显得很尴尬。中国是世界工厂，但也弱品牌国家。在2005年8月，美国《商业周刊》刊登的2005年度“全球品牌100强”榜单中国品牌无一上榜。由于没有名牌，一船服装才能换回人家一箱