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案例导入：从火炬在线传递看病毒式营销 2008年3月24日,在遥远的雅典古奥林匹亚遗址,第29届奥运会圣火成功点燃,举世瞩目;就在同一天,作为奥运的赞助商,可口可乐携手腾讯举办的奥运火炬在线传递活动也正式拉开帷幕。仅一周时间,参与人数就突破700万,两周后,参与人数高达1700余万……　　此次火炬在线传递,从活动流程来看,主要是依靠QQ好友间一对一的传播。参与者首先需要被好友邀请,然后再顺利邀请另一好友才能成功参加,如图5-1至图5-4所示。 ? 启示： 利用他人的资源,呈几何倍数地繁殖,这正是病毒式营销的特点。奥运火炬在线传递活动堪称病毒式营销的经典,它借助“北京2008奥运圣火传 递”这一全球瞩目的事件,通过网络平台,使网民的爱国激情得到了比较好的宣泄。成为奥运火炬传递手,几乎是每个国人的梦想,然而,真正能实现这一梦想的人 毕竟屈指可数,对于大多数普通民众而言,在线传递火炬就成为他们表达心中奥运情结的一个极佳方式 提升了品牌的形象 作为奥运的赞助商,可口可乐借助圣火传递之势,利用腾讯平台,巧妙地吸引了亿万网民的关注及参与,使企业的品牌在活动中得到了传播,品牌形象也得到了进一步提升。 拉近了可口可乐品牌与普通消费者之间的心理距离。 　火炬在线传递活动,帮助普通人实现传递奥运火炬梦想的同时,也拉近了可口可乐品牌与普通消费者之间的心理距离,大大提升了品牌在目标受众中的知名度