郜明 0112771 高峰 大型会展中主题活动的策划和组织.doc

目录索引 大型会展中主题活动的策划和组织 2 摘要： 2 关键词： 2 绪论 2 第一章：会展概述 2 一，会展业的起源和发展 2 二，会展经济及其作用 3 三，会展在中国 4 第二章：会展主题策划 6 第三章：会展主题活动策划案例及其分析总结 7 案例分析 9 经验总结 12 第四章：实践与运用--上海世博会主题活动策划畅想 16 总结 19 致谢 19 参考文献： 19 著作： 19 网站： 20 大型会展中主题活动的策划和组织 摘要： 会展主题活动策划中突出文化内涵不仅可以推动会展市场的发展，而且还可以促进文化的繁荣，刺激经济的复苏。突出会展主题活动文化内涵的意义主要有四个方面：一，突出会展主题活动文化性的会展营销可以使研究者更注重会展市场内部的细分问题；二，将文化作为会展营销工具可以使会展市场多样化；三，可以深化展览举办地的品牌效益；四，可以有效解决展览在特定情况下的时空集中问题。 关键词 会展，展览会，主题活动，策划，营销 绪论 大型会展的构成部分主题活动愈来愈受到会展组织者的重视，并成为会展的有机组成部分；这与广告专业的结合度是密切的。研究大型会展中的主题活动的策划和组织，有益于会展理论和实践的发展，并为上海作为会展中心城市具有一定的积极推动作用。 第一章：会展概述 一，会展业的起源和发展 会展活动的形成是人类物质交流活动发展到一定阶段的产物。会展活动的出现有赖于人类社会发展到一定的历史阶段生产力得到有效的发展，剩余产品出现和社会分工深化等诸多因素。 展览业的历史源远流长，展览（Exposition）一词具有多重含义，并在不同的时期和专业领域有所变化，但都源自15世纪的拉丁词“Exponere”,意为“解释”。该定义更符合“向公众或个人展示，陈列展览”的含义。 早在中世纪时代，作为会展业前身的蚂蚁纪时就定期或不定期的在人口集中，商业较为发达的一些欧洲城市蓬勃发展起来。据圣经记载，国王们在展览炫耀其财富，商人们来此陈列，销售交换其货物，而参观者来此社交和购物。“交易会”---贸易展览的衍生物，诞生于宗教的朝圣中。中世纪时代的集市规模不大，往往在教堂的周围举行（如电影《巴黎圣母院》多次出现的圣母院广场熙熙攘攘的市场画面）。当地和邻近地区或国家的商人，手工作坊也业主，农民和艺人云集在一起，进行商品交易和销售。15世纪末和16世纪初，由于“地理大发现”的进展，世界各大洲便于航行的地区之间的经济及文化交流很快密切起来，形成了连接大西洋，太平洋，印度洋的国际市场。作为促销工具的展览会就再也不能局限于一个地区或一国范围，只要哪里有市场的需要，展览会就会出现在哪里。 现代展览会的概念就是指特定场所的贸易展示。近代和现代的博览会起源于英国的伦敦。1851年5月1日，第一界世界博览会在英国的伦敦海德公园的水晶宫举行。应英国维多利亚女王的邀请，有10个国家参加了第一届世界博览会。在占地9.6万平方米的展区中，仅展览用的桌子就连绵1300米，在20个星期的展期内，来自世界各地的630万人参观了展览。在第一届世界博览会上，参展的展品达到了1.4万件之多，其中包括了一块24吨重的煤块，一块来自印度的大金刚钻，一头大象标本，以及发动机，水利纺刷机，纺织机械等各种现代工业的产物。 第一届博览会的英文名称是“Great Exhibition”，可以直译为“伟大的博览会”或“巨大的博览会”。处于英国鼎盛时期的维多利亚时代，工业革命，殖民扩张史英国无愧于当时的“日不落帝国”的称号。当时维多利亚女王的丈夫艾伯特亲王认为，举办博览会可以将英国的产品和制造程序介绍给世界各国，旨在促进英国对外贸易，使英国在经济上更加强大。但是，由于维多利亚女王以外交方式邀请各国参展，便形成了“万国博览会”的格局。 第一届世博会的成功举办极大地鼓舞了其他国家的举办热情，在随后的若干年间巴黎，纽约等大城市均属此举办博览会，不仅带动了本国的经济，同时也为自身成为国际化大都市奠定了基础。世界博览会的出现，使会展活动正式形成的标志。 现代会展业具有集中性，创新性，艺术性和“节气性”等诸多特点，它的形成主要经历了以下三个阶段： 第一个阶段为19世纪末到第一次世界大战之前。在这一时期，资本主义自由竞争转向资本主义垄断，展览会与博览会成为发达国家争夺世界市场的场所。为了适应市场的变化，扩大对外贸易，展览会与博览会改变了过去单纯的商品展示方式，采取样品展示，邀请专业贸易人士前来参展，进行期货交易，以达到加剧市场竞争的目的。 第二阶段处于两次大战期间。两次大战导致世界主要国家建立起贸易壁垒，使得各国不得不依靠国内市场间内向型经济以维持国家的经济运转。作为促进经济发展的一个重要手段，综合性贸易展会和博览会得到了很大的发展，主要特征表现为展会的综合性和国家（地区）性。 第三个阶段始于