金龙鱼危机公关划书.修改版.docVIP

广外大南国商学院 涉外会计二班 金龙鱼食用油风波 主办方：Smart Girls 策划时间：2013年6月15日 目录： 前言……………………………………………………………2 (一）公司概述…………………………………………………2 1、公司介绍…………………………………………………………2 2、产品介绍…………………………………………………………3 （二）背景分析…………………………………………………… 4 1、背景介绍…………………………………………………………4 2、调查分析…………………………………………………………4 二、战略目标 ………………………………………………………7 （一）活动目标 ……………………………………………………7 （二）应对策略………………………………………………………7 三、活动主题…………………………………………………………9 四、项目执行 …………………………………………………………9 （一）前期准备 ………………………………………………………9 （二）活动安排 ………………………………………………………10 五、媒介选择 …………………………………………………………11 六、经费预算 …………………………………………………………12 七、效果评估 …………………………………………………………13 八、活动中应注意