第三章旅游市场研究解析.pptVIP

一、旅游市场空间分析 根据距离衰减法则，旅游者的行为活动在空间上呈距离衰减的规律，距离越远，活动机会越小，以此为原理可以划分出以旅游地为中心的周边客源地旅游流量的等级。如一级客源市场、二级客源市场、三级客源市场。 空间分析是对地理对象的空间数据进行加工和分析运算，从而获取和传输其空间信息，以解决所涉及的地理空间实际问题，进行空间辅助决策。空间分析包括空间数据、空间分析方法和旅游市场空间分析。 空间数据指以地球表面空间位置2为参照的自然、社会和人文经济景观数据，可以是图形、图像、文字、表格和数字等。主要内容包括空间实体的位置、非几何属性、时间特征和实体之间的关系等。 空间分析方法包括空间查询与量算、空间数据的内插、缓冲区分析、叠加分析、网络分析和邻域分析等方法。 旅游市场空间分析内容包括客源地空间分析、目的地空间分析和普遍现象空间分析。客源地空间分析包括旅游出游率和游憩活动空间。目的地空间分析包括市场吸引力圈分析等。 抢占或填补市场定位策略 与竞争者并存和对峙的市场定位策略 取代竞争者的市场定位策略 第三章 旅游市场研究 第一节 旅游市场的概念和发展特征 第二节 第三节 第四节 第五节 旅游市场调查 旅游市场分析 旅游市场细分与定位 旅游市场预测 第一节 旅游市场