第8章 垄断竞争市场的价格与产量决定.ppt

如果由LAC=P导出q=a和P=b,但在a的产量水 平,MR≠LMC,那就说明产量a不是垄断竞争厂商 的长期均衡产量,这时的需求曲线只是与LAC曲线 相交,而不是相切。因为需求曲线与LAC曲线相切 时,必定存在MR=LMC。 （2） MR=45-0.05q =45-0.05×200 =35 即:35=40×(1- ) ∴|Ed|=8 Ed= -8 1 Ed * * 第8章 垄断竞争市场的价格 与产量决定 现实的市场，往往介于完全竞争与 完全垄断之间，是竞争与垄断的混合。 本章先介绍垄断竞争市场条件下的厂商 行为和均衡形成。 第一节 概述 一、垄断竞争市场的涵义 1．每个厂商的产品是不同质的，即存在产差 别。但差别又不是很大。 2．厂商数量众多，它们是市场价格的影响 者，但无法相互勾结以控制市场价格。 3．厂商常有独自行事的特征。 4．行业进出比较容易。 二、厂商需求曲线 垄断竞争厂商的需求曲线相对来说较为平 坦。 P O Q 垄断竞争厂商的需求曲线 D 第二节　短期均衡与长期均衡 一、短期均衡 短期均衡图 P1 P2 Q1 Q2 MR D SMC AC 二、长期均衡 LMC LAC D1 MR1 MR2 F P1 P2 Q2 Q1 D2 E *第三节 非价格竞争 一、品质竞争 产品品质包括一般意义上的质量，还包括功能、 式样等。产品品质的提升会导致成本的增加，因此，由 于品质提升而增加的成本必须小于由此而扩大的销量所 增加的预期收入。否则，厂商便不会去提升产品品质。 案例 手机生产中的差异化竞争 手机生产商除了在通话质量方面开展竞争，以争取更多的消费者外，还在功能、外形等方面展开了激烈的差异化竞争。如在竞争中，手机的功能目趋多样化，可玩游戏、拍照, 可记事、计算等，甚至已越来越具有掌上电脑的特点。手机的式样也日趋时装化，丰富、别致的式样不断地激发消费者的购买欲望，从而为消费者提供了更多的消费选择空间，较好地满足了消费者的消费心理需求。许多消费者弃用旧手机、改买新手机并非冲着新手机的通话功能，而是冲着它的其它功能甚至主要是手机的式样、颜色。 二、营销竞争 营销竞争包括广告宣传、销售网点设置、 售后服务等内容，它们都会增加产品的总成 本。 在垄断竞争条件下，厂商需要依靠广告来 宣扬产品的差别，从而引起消费者的注意并 刺激他们的购买欲望。 第四节 垄断竞争市场的评价 一、垄断竞争市场的缺点 1．垄断竞争市场中，厂商的生产并未在 平均成本的最低点的产量水平进行，出现过 剩生产能力，这意味着生产资源未得到最有 效率的配置。 2．在垄断竞争市场中，广告等竞争非常 普遍，导致销售成本的上升。 LAC D P1 Q1 LAC P2 Q2 Q＊ 垄断竞争与完全竞争的资源配置效率比较图