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微电影 植入广告的新出路 　　[摘要]随着国内植入广告的泛滥，让植入广告变得越来越显眼，逐渐失去了植入广告本身所必备的隐蔽性特征，并让观者觉得反感，降低了对影视剧的好感。在这种情况下，植入广告不得不以另一种形式出现。凯迪拉克拍摄的微电影《一触即发》开启了我国植入广告形式的新纪元，让微电影成为植入广告的新载体。 　　[关键词]植入广告；微电影 　　中图分类号：K99 　　文献标识码：A 　　文章编号：1006-0278（2013）04-247-02 　　吴彦祖前去酒店进行交易，突遭神秘黑衣人跟踪，吴彦祖打开跳伞，从高楼上纵身一跃，驾驶性能卓越的凯迪拉克SLS赛威2.0逃逸，与敌人斗智斗勇，展开殊死斗争，躲避敌人的袭击。故事峰回路转，吴彦祖撕下人皮面具，出现一张女人的面孔，而另一边，真正的吴彦祖利用调虎离山计已交易成功。这就是2010年12月，凯迪拉克拍摄的号称中国第一部微电影——《一触即发》，从此“微电影”这个词正式出现在人们的视野。 　　一、微电影概述 　　（一）微电影定义 　　微电影是指专门运用在各种新媒体平台（各种具有视频功能的手持移动设备，如3G手机，手机电视等）上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时”（30-3000秒）、“微周期制作（1-7天或数周）”和“微规模投资（几千-数千/万元每部）”